RUS  ENG 

Список новостей
2016-01-05
Новая технология: реклама не для всех..
2016-01-05
Волшебный снег и музыка на остановке
2015-11-23
Как превратить свою фамилию в торговую марку?
2015-11-23
Одевайся по погоде
2015-10-07
Доверяют ли украинцы рекламе
2015-09-24
Активность рекламы в уанете растет
2015-09-07
Тренды развития рекламного рынка от Media Direction Ukraine/OMD до конца 2015 года
2015-09-03
Чем жарче - тем рекламнее!
2015-09-03
Аспекты рекламной стратегии
2015-09-01
Как космос используется в рекламе
2015-08-26
JCDecaux установил в Чикаго скамейку-наковальню
2015-08-20
Наружную рекламу превратят в систему слежения
2015-08-20
5 причин делегировать бренд своей аудитории
2015-08-20
Fanta примагнитила датчан к своей наружной рекламе
2015-08-05
Рынок интернет-рекламы в Украине по итогам первого полугодия: исследование ИнАУ
2015-08-04
Если товар нельзя изменить, о нем можно по-новому рассказать...
2015-07-29
Исследование: отношение американцев к DOOH рекламе
2015-07-27
В наружку встроили искусственный разум
2015-07-24
Правила хорошего тона в тендере
2015-07-24
Анализ медиа-активности PR-агентств Украины
2015-07-20
Чему научились писатели за время работы в рекламе?
2015-07-20
Экологичная наружная реклама польской минералки Kropla Beskidu
2015-07-08
Уточненный экспертный прогноз объема рекламного рынка Украины 2015 от ВРК
2015-07-07
Наружная реклама помогла создать на улицах Гонконга 3D-галерею
2015-07-02
Как усилить долгосрочный эффект от промокампаний?
2015-07-02
Пиво приравняли к алкогольным напиткам
2015-06-25
Золотые правила бизнеса от Ричарда Денни
2015-06-24
Украинский дизайнер придумал лого Солнечной системы
2015-06-24
Календарь фестивалей и коэффициентов сезона 2015/2016 всегда под рукой
2015-06-23
В Киеве усилили контроль за уровнем шума от звуковой рекламы
2015-06-23
Предотвращение коррупции – общий приоритет государства и бизнеса
2015-06-23
Последние тренды Интернет-рекламы
2015-06-23
Рада прийняла за основу законопроект про місцеві вибори, який не забороняє політичну рекламу
2015-06-22
23 июня в Киеве пройдет Out-of-Home Breakfast
2013-11-27
"Реклама" запорожского завода вызвала резонанс в мировых СМИ
2013-11-27
Реклама потребительских кредитов станет не такой заманчивой
2013-10-17
Чиновники признали, что реклама на дорогах приводит к авариям
2013-10-17
Маркетологи назвали Топ-100 самых любимых брендов мира
2013-08-16
Гигантская реклама с улиц Донецка исчезнет нескоро
2013-08-16
Кабмин предложил запретить рекламу на окнах транспортных средств
2013-08-16
Обзор соцсетей ЕС: лидирует украинская реклама
2013-05-27
Наружная реклама идет по пути внедрения цифровых технологий
2013-05-27
Аналитики прочат экспансию рекламы в соцсети, обладающие данными о пользователях
2013-05-27
«Барселона» одела статую Колумба в свою футболку
2013-03-04
Реклама в валюте исчезает
2013-03-04
Полезная реклама: Билборд делает воду из воздуха
2013-01-04
Интернет-реклама в 2013 году подорожает больше всех
2012-12-26
Олег Невельчук: «2013-й год будет годом укрепления позиций наружки»
2012-12-05
Каськив растранжирил на рекламу своих сделок 23,72 млн. грн
2012-11-14
О будущем видеобордов в рекламе
2012-10-26
Киев ищет инвесторов для размещения рекламы в более чем 13 тыс. лифтах
2012-10-18
Инспекция, поймавшая Каськива на растратах, передумала
2012-10-02
Правительство усилило ответственность за рекламу алкоголя и табака
2012-09-16
Политическая реклама подорожала на 50 процентов
2012-09-05
Меняются правила установки билбордов на трассах
2012-08-08
IKEA продала свой бренд за $11 млрд
2012-06-27
Мэрия Херсона наращивает поступления в бюджет от рекламы
2012-06-27
Билл Клинтон рассказал рекламщикам о рекламе
2012-03-14
Часть игроков киевского рынка наружной рекламы не попадут в отчет Doors Consulting
2012-03-14
Метро ежемесячно зарабатывает на рекламе почти миллион
2012-03-14
Президент підписав антитютюновий закон
2011-11-16
За 7 лет количество конструкций в «наружке» выросло в 7 раз
2011-11-16
Национальная филармония проводит торги на право печати рекламной продукции
2011-10-14
Средства от рекламы на транспорте теперь будет получать Киевреклама
2011-10-14
В 2012 году рынок наружной рекламы вырастет на 20-25% - Aegis Media/GMG
2011-09-22
В Лос-Анджелесе обнаружили 17 огромных незаконных реклам
2011-09-22
В Киеве митинговали против рекламы табака
2011-09-22
Google обвинили в завышении цен на рекламу в 50 раз
2011-07-21
Размещение рекламы в Киеве отныне будут планировать заранее
2011-06-03
В Одессе назвали победителей Киевского фестиваля рекламы
2011-06-03
Депутаты могут помочь рынку наружной рекламы
2011-06-03
В Киеве за май демонтировано 70 незаконных рекламных конструкций
2011-03-25
В Пекине запретили рекламу роскоши
2011-03-25
АМКУ взыскал четверть миллиона штрафа за лживую рекламу медпрепарата
2011-03-15
Через 5 лет интернет станет основным рекламным каналом
2011-03-15
Японское землетрясение воплотилось в социальной рекламе
2011-02-22
Евро-2012. Киев потратит на рекламу почти 2,5 миллиона гривен
2011-02-22
КГГА хочет побороть расклейку рекламных объявлений на столбах
2011-02-03
"Балтику" оштрафовали за слоган "Замочи эту скуку"
2011-02-03
Какой будет реклама в социальных сетях в ближайшем будущем
2011-01-25
С 1 февраля повысятся цены на наружную рекламу
2011-01-25
News Outdoor покупает группа инвесторов за $300–400 млн
2011-01-13
Реклама в столичном транспорте подорожает в пять раз
2011-01-12
Благодаря Евро-2012 рекламный рынок увеличится в два раза
2011-01-10
StarLight Media и Интер будут совместно продавать рекламу
2010-12-23
Краткий обзор рынка наружной рекламы Украины за 3 квартал 2010 года
2010-12-23
Украинская наружная реклама повысит цены на 15%
2010-12-08
Президент Федерации футбола Украины: Людская дурость не знает границ
2010-12-08
Мировой доход от рекламы вырастет на 5,4% в 2011 году
2010-11-04
Тимошенко объяснила, почему на этих выборах так мало рекламы Батькившины
2010-11-04
Скандал между "Волей" и "Триоланом" из-за "Дискавери"
2010-11-04
Доказана эффективность онлайн-рекламы
2010-10-04
Рынок наружной рекламы Украины: некоторые итоги 1 полугодия 2010 года
2010-10-04
Рационального на свете меньше, чем обычно думают
2010-08-30
Савик Шустер в рекламе МТС стал оленем
2010-08-30
Белорусская предвыборная наружная реклама на границе Украины и Беларуси
2010-07-23
Мэр хочет ограничить рекламу в центре Херсона
2010-07-02
Гурвиц: В городе Одессе слишком много рекламы
2010-07-02
В Украине ограничат рекламу с людьми в белых халатах
2010-05-13
Одна реклама на четыре страны
2010-05-13
В России предложили запретить рекламные лотереи
2010-04-30
Билборды с алкогольным запретом появятся в крупных городах
2010-04-30
Наружная реклама в Киеве ко Дню победы
2010-04-06
Черновецкий ввел мораторий на установление МАФ в Киеве
2010-04-06
10 способов использования звезд в рекламе
2010-03-16
EX.ua начинает продажу рекламы
2010-03-16
Яндекс посчитал свежую статистику по украинскому Твиттеру
2010-03-03
Twitter перенял у Google концепцию онлайн-рекламы
2010-03-03
Социальная реклама в Украине – 6-я неделя развития…
2010-03-03
На украинском водочном рынке сменился лидер
2010-02-10
Новые правила размещения биллбордов уничтожат 85% рынка наружной рекламы
2010-02-10
В Одессе обсудят состояние социальной рекламы
2010-02-10
Почему Тимошенко проиграла, какие ошибки были допущены в предвыборной кампании ТигрЮли?
2010-01-11
Тизерная реклама привлекает пользователей
2010-01-11
В рекламе политиков замечены абсурдные факты
2009-12-03
Государственные структуры хотят получить контроль над национальным доменом «.ua»
2009-11-12
Минобороны согласилось уступить 3G-частоты
2009-11-12
eBay и Skype уладили конфликт
2009-11-11
Честный обман: 8 самых бессовестных рекламных трюков
2009-10-30
Конструкций наружной рекламы в Киеве стало меньше на 10-15%
2009-10-08
Мобильной рекламе предсказали поисковое будущее
2009-10-08
Топ-менеджер из "Видео Интернешнл" перешла на работу в News Outdoor
2009-10-08
Биржа Социальной рекламы приглашает к тендеру!
2009-08-04
Skype может быть закрыт
2009-08-04
Россия: Объемы рекламы в центральной прессе сократились почти вдвое
2009-07-01
Прокуратура Киева демонтирует билборды
2009-07-01
Ивано-Франковск удешевит наружку
2009-05-25
Титул «Самое креативное агентство Украины"
2009-05-25
Рост украинского рекламного рынка возобновится в 2010 году
2009-05-25
«Киевстар» и Всеукраинская рекламная коалиция проведут конкурс социальной рекламы
2009-04-22
Львовские власти увеличивают налоговый пресс на наружников
2009-04-16
Рынкам кризис нипочем
2009-04-10
Размещение рекламы на дорогах хотят ограничить
2009-04-07
Интернет реклама: от статики к динамике
2009-04-07
Тенденции: кризис спровоцировал улучшение качества креатива в рекламе
2009-04-07
Рекламу будут ценить еще больше
2009-03-23
На украинском радио стало меньше рекламы
2009-03-23
Самой эффективной рекламой в интернете назвали информационные статьи
2009-03-23
"Евровидение-2009" лишит операторов наружной рекламы 20% щитов
2009-03-13
Sony подаст в суд на создателей социальной рекламы
2009-03-13
Наружная реклама в экономический кризис
2009-03-13
реклама ТВ в наружной рекламе
2009-02-04
Радиореклама в Украине подешевела почти вдвое
2009-02-04
Итоги деятельности Ассоциации наружной рекламы Украины в 2008 году
2009-02-04
Украинский рынок лишился крупнейшего продавца рекламы в СНГ
2008-12-23
Рекламный рынок ожидает масштабное снижение доходов
2008-12-23
В 2009 году рекламные бюджеты будут ориентированы на Интернет
2008-12-23
Ассоциация наружной рекламы Украины отчиталась за 2008 г.
2008-12-17
Результаты круглого стола «Затронет ли кризис интернет-рекламу в Уанете?»
2008-12-17
Киевский метрополитен продолжает эксперименты с рекламой
2008-11-27
Компания "Европлакат-Украина" сменила прописку
2008-11-19
В 2009 г. рекламы в киевском метро станет меньше
2008-11-19
Рекламная пауза из-за кризиса
2008-11-19
Наружная реклама в Киеве подорожала почти в 9 раз
2008-11-03
Игроки рекламного рынка дали оценку кризису
2008-11-03
Медиарынок отбирает профессионалов
2008-11-03
Социальная сеть «Одноклассники» теперь уже платная
2008-10-13
«Наружка» Николаева
2008-10-13
Интернет-реклама в 2009-м году: объемы, рекламодатели, тенденции
2008-10-13
Еволюція «наружки»: від 3х6 до нових технологій
2008-10-13
Політична реклама врятує ринок
2008-09-23
BigBoard получил права на установку уличной мебели в Днепропетровске
2008-09-23
Для роллмобиля нашли новое применение
2008-09-23
Киевские власти выдали очередную порцию нововведений, которые усложнят жизнь "наружникам"
2008-09-09
Бойкот за неумную шутку интернет-магазина
2008-09-09
10 самых громких провалившихся проектов украинского интернета
2008-09-09
Виктор Ющенко предлагает изменения в закон «О рекламе»
2008-09-09
Мобильные операторы отказываются от посекундной оплаты за звонки
2008-09-09
«Яндекс» меняет логотип, целиком переходя на кириллицу
2008-09-09
Microsoft потратит на рекламу Windows Vista 300 миллионов долларов
2008-09-09
«Яндекс» начал рекламную кампанию в Киеве и Одессе
2008-09-09
REX Gallery подарит лучшие экспонаты с помощью Bluetooth.
2008-08-12
Скандальная реклама не появится на биллбордах
2008-08-12
В июле доля спама в электронной почте сократилась до 79%
2008-08-12
Наружная реклама Львова
2008-08-12
АО «ОБОЛОНЬ» ПЕРЕЧИСЛИЛО СРЕДСТВА В ПОМОЩЬ ПОСТРАДАВШИМ ОТ СТИХИИ
2008-08-12
Тимур Бекмамбетов откроет школу рекламы
2008-08-12
Mars выводит на рынок новые M&M’s Premiums
2008-08-12
Японцы придумали "умную" рекламу
2008-07-10
Google и Panasonic совместили телевизор с YouTube
2008-07-10
Деньги за рекламу потекли к блогерам
2008-07-10
"Ведомости" прикрепили рекламу к мышке
2008-07-10
Американцы определились со своими самыми любимыми рекламными персонажами
2008-07-10
Эстонцы считают, что реклама полезна и приятна
2008-07-10
Chevrolet начал платить потребителям за внимание к своей рекламе
2008-07-10
Мобильная реклама "вырастет" до $5 млрд за 5 лет
2008-01-22
ZenithOptimedia увеличило объем контрактов телекоммуникационной компании O2
2008-01-22
Власти Ровно увеличили плату за наружную рекламу на иностранных языках
2008-01-22
Герой нового антитабачного ролика посчитали похожим на верблюда Camel
2008-01-22
НАМ виступила проти скасування телереклами алкоголю і заборони офшорам засновувати ТРО
2008-01-22
Изабелла Росселлини представит Италию в США
2008-01-22
Игровая революция идет с Запада
2008-01-11
В ZenithOptimedia Ukraine новый директор
2008-01-10
300 тысяч долларов США на PR-технологии
2007-12-29
Microsoft пытается запатентовать антиблокиратор рекламы
2007-12-28
ЕС запретил "ложную" рекламу
2007-12-28
Скандал на рынке китайской интернет рекламы
2007-09-04
Атакованы дирижабли с рекламой "донецких"!
2007-09-04
В Запорожье нападают на политические билборды
2007-09-04
Симферополь: "наружные" махинации чиновников
2007-08-27
Объем рынка мобильной рекламы в Европе увеличится в 10 раз
2007-08-27
Украина: скандал на рынке наружной рекламы
2007-08-03
"Наружку" обложили. Налогами
2007-08-03
У Леонида Черновецкого реклама как-то не клеится...
2007-08-03
Город без "наружки" - опустошенный город
2007-08-01
Донецк обеднеет еще на семь рекламоносителей
2007-08-01
На политическую рекламу будет потрачено 35 млн долларов
2007-08-01
Реклама на транспорте может вытеснить с рынка все остальные разновидности «наружки»
2007-08-01
Украинская компания «Утел» проводит тендер на медиа-обслуживание в наружной рекламе
2007-07-30
В Киеве посчитают рекламные объекты
2007-07-30
Рекламе не дали движения
2007-07-30
"Политика" под снос?
2007-07-27
"Плазма" не будет платить штраф за оскорбление президента Украины Виктора Ющенко
2007-07-27
Мировая "наружка": глобальный прогноз
2007-07-26
Условия размещения рекламы резко изменятся
2007-07-26
Запорожская прокуратура планирует проверить наружку
2007-07-26
Запорожье: последствия стихии для "наружки" малоутешительны
2007-07-24
Львів: 87 порушень розміщення
2007-07-24
Николаев: щиты размножаются в обход запрета
2007-07-24
Украинские креативщики создали «клубничку» на ровном месте
2007-07-23
"Киевреклама" увеличит санкции за демонтаж незаконных рекламных щитов
2007-07-23
Новые правила на рынке наружной рекламы появятся в течение месяца
2007-07-23
В Харькове демонтируют 127 незаконно установленных рекламных конструкций
2007-07-23
Донецкие рекламисты доводят людей до инфаркта!
2007-07-18
Реклама на колесах резко дорожает
2007-07-18
За «круглым столом» обсудили «социалку»
2007-07-18
Луганчане сами выбирают «наружку»
2007-07-17
Палки в колеса рекламы на транспорте
2007-07-17
В Днепропетровске усилилось News Outdoor Ukraine
2007-07-17
Киев планирует собрать от "наружки" в этом году много денег
2007-07-17
Интерактивная стена
2007-07-16
Новый порядок размещения рекламы в Киеве откладывается
2007-07-16
Дніпропетровський білбордопад
2007-07-16
В КП “Київреклама” вперше проводять "день відкритих дверей" для преси
2007-07-16
Новий вид зовнішньої реклами з'явиться в Рівному
2007-07-10
Кадровые изменения в Союзе предприятий наружной рекламы
2007-07-10
Музыка проводов
2007-07-10
Донецкие режут даже очень высокие конструкции
2007-07-09
Плакаты социальной рекламы на тему сиротства появились в транспорте Барнаула
2007-07-09
Кто в рекламе сильнее всех
2007-07-09
На Черкащине ураган поламал рекламные конструкции!
2007-07-09
Media City - новый сейлз-хаус наружной рекламы
2007-07-06
Компания Poster накрывает трассы рекламными арками формата 3 х 24 м
2007-07-06
Media City — новый сейлз-хаус наружной рекламы
2007-07-06
Проездные разукрасились
2007-07-06
Регистрация участников и гостей XVII Московского Международного Фестиваля Рекламы «Red Apple 2007»
2007-07-05
«Повесим с удовольствием!»
2007-07-05
Willard — победитель тендера на креативное обслуживание Bond Street
2007-07-04
Кадровые назначения во Всеукраинской рекламной коалиции
2007-07-04
В Украине создана специальная комиссия для анализа агитационной рекламы
2007-07-04
В Украине стартовала коммуникационная кампания пивного брэнда Foster's
2007-07-04
Здесь вам и outdoor, здесь вам и web-реклама...
2007-07-04
Крымская милиция борется с коррупцией посредством наружной рекламы
2007-07-04
В Киев приедет 70 крупнейших медиа-инвесторов
2007-07-03
Рекламный рынок Ивано-Франковска проходит «предпродажную подготовку»
2007-07-03
В 2008 году ожидается скачок рекламного рынка
2007-07-03
«Уличная мебель» установит самую большую крышную конструкцию в Киеве
2007-07-03
Nissan Frontier заляпал свои же рекламные конструкции!
2007-07-03
Борд, который осветил себя сам
2007-07-02
Pepsi призывает людей «проснуться» с ее новым брендом
2007-07-02
К переделу рынка наружной рекламы в Петербурге причастен Газпром?
2007-07-02
«Электронный Свет» на проспекте Победы
2007-07-02
Cannes Lions — 2007. Неподведенные итоги
2007-06-27
Реклама потеряла ориентацию. Решения о крупных покупках все чаще принимают женщины и дети
2007-06-27
Минимум рекламы на Крещатике
2007-06-27
Во Львове демонтировали рекламоносители, установленные вне закона
2007-06-27
Уличная мудрость
2007-06-27
"Наружники" призывают закопать тещу в песок!
2007-06-26
В Донецке рьяно демонтируют рекламоносители
2007-06-26
Луганск заполонили щиты с физиономиями
2007-06-26
Реклама на транспорте в Киеве «пойдет с молотка»
2007-06-26
Социальная реклама "Без наркотиков лучше!" продолжается
2007-06-26
В харьковском метро стали демонстрировать рекламу новым способом.
2007-06-25
Стоимость политической рекламы может быть ограничена
2007-06-25
В Киеве в ближайшее время упорядочат размещение рекламы на муниципальном транспорте
2007-06-25
Видеореклама в тоннелях метро
2007-06-25
"Киевреклама" выступает за увеличение тарифов на аренду наружных конструкций в столице
2007-06-25
Западный бум партизанской рекламы
2007-06-25
Выставка рекламных раритетов в Ивано-Франковске
2007-05-25
В городе Черновцы установлена новая конструкция по адресу вул. Головна, 228
2007-02-19
Производственный отдел Европлакат Украина, разработал и наладил серийный выпуск новой конструкции - вращающегося 3 –х сюжетного «СИТИ-ЛАЙТА».
2006-12-01
Новый офис
2006-11-04
Завершен монтаж нового брандмауэра Samsung - ул. Крещатик 7
2006-11-03
Завершен монтаж нового брандмауэра Gillette - ул. Константиновская 16
2006-11-01
Завершен монтаж нового брандмауэра SAMSUNG - пр. Бажана 36
2006-09-21
Закончена установка щитов на Metro Cash&Carry в Одессе.
2006-09-15
Установлены все рекламоносители на территории супермаркетов Metro Cash& Carry в Днепропетровске и Одессе.
2006-08-29
Завершен монтаж брандмауэра Coca-Cola - Московская площадь (автовокзал)
2006-08-18
Установлены ситилайты на территории Metro Cash&Carry в Одессе и Днепропетровске
2006-08-15
Обновлен дизайн сайта
2006-08-08
Установлены новые щиты 6х3 в г. Одесса
2006-06-15
Новая сеть рекламоносителей на территории супермаркетов Metro Cash&Carry по Украине
2006-05-24
Завершен монтаж брандмауэра SAMSUNG - пр. Бажана 36
2006-04-01
Завершен монтаж брандмауэра JEANS - ул. Крещатик 5
2006-01-01
Завершен монтаж брандмауэра DCC - ул. Константиновская 16
2006-01-01
Завершен монтаж брандмауэра Gillette - ул. Константиновская 16
2006-01-01
Завершен монтаж брандмауэра DCC - ул. Красноармейская 51
2005-10-01
Завершен монтаж брандмауэра Gillette - Красноармейская 51
2005-02-25
Добавлена информация о наших завершенных проектах по крышным установкам
Завершенные проекты


Послать нам запрос

    Новости       Горящие предложения       Завершенные проекты  
  Печать

2015-07-20  Чему научились писатели за время работы в рекламе?

 МНОГИЕ ИЗВЕСТНЫЕ ПИСАТЕЛИ, ТАКИЕ КАК ХАРУКИ МУРАКАМИ, ФРЭНСИС СКОТТ ФИЦДЖЕРАЛЬД ИЛИ ДОН ДЕЛИЛО РАБОТАЛИ В РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВАХ — ПРИДУМЫВАЛИ СЛОГАНЫ, ПИСАЛИ БРЕНДИРОВАННЫЕ ПУБЛИКАЦИИ, РАЗРАБАТЫВАЛИ КАМПАНИИ.

Реклама была для писателей не только работой, помогавшей сводить концы с концами, но также сыграла большую роль в их литературной деятельности — помогла связать творчество с дисциплиной и обогатить работы интересными сюжетами.

Фрэнсис Скотт Фицджеральд

Фицджеральд — один из представителей «потерянного поколения» в литературе, известный по романам «Великий Гэтсби» и «По эту сторону рая».

В феврале 1919 года 22-летний Фицджеральд был уволен из армии. У него не было работы, но была любимая женщина из Алабамы по имени Зельда Сэйр, которая отказалась выходить за него замуж, пока он не найдет место заработка.

Именно поэтому он переехал в Нью-Йорк в поисках вакансии в газете, которая открыла бы ему дорогу в мир профессионального написания текстов. В интервью 1935 года для издания The New York Post он описал результаты многочисленных хождений по редакциям цитатой из своего сочинения для театральной труппы «Принстонский Треугольный Клуб»: «Парни из офиса не были впечатлены».

После череды отказов он встретил мужчину, который посоветовал ему уйти из журналистики и пригласил его на работу копирайтером в рекламное агентство. По ночам Фитцжеральд писал свои рассказы, а днем — слоганы для рекламы на трамваях за $35 в неделю.

«Настоящим хитом в этой сфере, — рассказывал он в интервью — стал слоган "В Маскатине мы сделаем вам чистым". Меня даже за него хвалили и пророчили славу в этой сфере».

Но его зарплата не соответствовала его желанию роскошно жить, ходить на вечеринки и выпивать джин. Он отправил заявки в 122 журнала, находившихся рядом с его домом, но везде получил отказ. Разлука с Зельдой подтачивала его.

Спустя несколько месяцев он бросил копирайтинг и покинул Нью-Йорк. Позже он написал: «Меня всегда преследовала моя "другая" жизнь: обшарпанная комнатка в Бронксе, оттоптанные в метро ноги и постоянное ожидание письма из Алабамы — интересно, придет ли оно, что в нем будет? — затертый костюм, бедность и любовь. Мои друзья мчались по жизни на всех парах, а я тащил свой баркас по середине реки. Сам по себе я был провалом: посредственность в рекламе, которая не могла выбиться в мир писателей. Ненавидя этот город, я напивался на последние гроши и заваливался домой»

В доме своих родителей в Cэнт-Поле Фицджеральд переработал роман, который он написал во время войны, включив в него послевоенные переживания в Нью-Йорке. Книга получила название «По эту сторону рая» и благодаря протекции Максвелла Перкинса вышла в свет.

Она не принесла своему создателю много денег, но сделала его работы популярными, позволила брать большие гонорары за рассказы и жениться. Через день после продажи всего первого тиража — спустя всего три дня после выпуска — Фицджеральд написал Зельде, предложил ей встретиться в Нью-Йорке и пожениться. Так и произошло.

Харуки Мураками

До того, как романист Харуки Мураками стал признанным литературным гигантом, он был брендовым писателем для Onward Kashiyama — компании, занимавшейся продажей одежды. Но это были не просто рекламные тексты, а полноценная брендовая проза.

В 1985 году Onward начала кампанию по выходу на американский рынок под брендом J. Press. Их реклама не была какой-то особенной: фотография модели в одежде и немного текста. Однако примерно в это же время японская культура потянулась к авангарду, и Onward последовала за ней.

Компания наняла Мураками, уже получившего некоторую известность у себя на родине, чтобы написать несколько коротких историй, которые должны были заменить традиционные рекламные тексты. Что интересно — в этих рассказах ни разу не упоминался бренд J. Press или какой-либо из его продуктов. Единственным упоминанием торговой марки был небольшой логотип J. Press, отпечатанный в левом нижнем углу.

Более того, рассказы, которые заказывала Onward, почти никогда не касались темы моды. Писатель и редактор Шигесато Итои, руководивший Мураками, сказал романисту: «Просто развлекись с этим».

В течение следующих двух лет Мураками создавал изобретательные и причудливые тексты с названиями вроде «Устрицы в лобби отеля», «Снова пончики» и «Такаяма Норико и мое либидо». Благодаря такому подходу Onward стала грести деньги лопатой, а публикации Мураками в течение двух лет появлялись в популярных японских журналах.

Из-за неограниченной свободы в творчестве он очень скоро прославился как автор беллетристики, которая одновременно завораживала и выбивалась из нормы. Даже после того, как Мураками стал национальной знаменитостью со своим романом «Норвежский лес», он вернулся к написанию спонсированных публикаций, в этот раз — для Parker Pens.

Свобода писать экспериментальную прозу (и возможность получать за это деньги) способствовала литературному развитию Мураками. Однако не всем так везло.

Салман Рушди

Салман Рушди — британский писатель, лауреат Букеровской премии за роман «Дети полуночи».

В 1969 году он случайно встретился с одним из своих бывших знакомых, который пропал с подмостков Лондонского экспериментального театра. «Он купил спорткар, нанял блондинку-секретаршу, стал снимать рекламу шампуня с высокими стройными девушками. И, кажется, неплохо набрал в весе, — сказал Рушди на церемонии вручения наград в сфере рекламы в 2008 году. — Он сказал: "Тебе стоит попробовать, Салман, это действительно легко"».

Рушди пришел на собеседование в большое агенство JW Thompson, в котором работал его знакомый: «Единственный вопрос, который я помню: "Придумайте, как научить говорящего по-английски марсианина готовить тосты, используя не более 100 слов"». Этот тест он провалил.

Рушди устроился на должность копирайтера в фирму поменьше, но вскоре уволился, чтобы закончить свой первый роман «Книга Пира». Книга не нашла своего издателя, поэтому ему пришлось подрабатывать в тогда еще не особенно модном агентстве Ogilvy & Mather, разделяя свое время между писательством и копирайтингом.

Позже он написал: «Я смотрю назад и чувствую легкую гордость за свое юношеское увлечение литературой, которое дало мне силу разума в противостоянии уговорам нарушителям своего слова. Сирены рекламы пели красиво и соблазнительно, но я вспоминал Одиссея, который привязывал себя к мачте корабля и оставался на своем пути».

Рушди был не единственным писателем в агентстве: как он сам рассказывал, его коллеги прятали в стол свои записи и сценарии каждый раз, когда из Нью-Йорка прилетал глава агентства. Он продуктивно проработал в Ogilvy & Mather семь лет.

Там Рушди придумал слоган «Взгляните в завтрашнее Зеркало — вам понравится увиденное» для газеты Daily Mirror, а также «Дерзко. Но мило» для компании, занимавшейся производством кремовых тортов — он сделал это после того, как посмотрел несколько британских ситкомов (сама фраза является аллюзией на реплику комика Дика Эмери «Ты ужасна, но ты мне нравишься»). Заказчик сначала отклонил задумку, но год спустя, без ведома Рушди, эта фраза сверкала всюду, даже на ТВ.

Он также придумал слово «Irresistibubble» для шоколада Aero, которое до сих пор остается слоганом бренда.

Он продолжал писать прозу в течение всей своей работы копирайтером, даже во время перехода в агентство Ayer Barker, в котором он придумал слоган «Это прекрасно подойдет» для финансовой компании American Express.

Рушди бросил копирайтинг в 1980, через год после того, как был выпущен роман «Дети полуночи», но так и не избавился от привычек, сформировавшихся у него за годы работы: «Сейчас я так и пишу. Как на работе. Сажусь с утра и просто делаю это, не пропуская дедлайны. Мне кажется, что большей части профессионального мастерства сочинительства я научился именно за эти годы в рекламе. И я благодарен им за это».

На церемонии вручения наград рекламщикам, автор добавил, что «одной из величайших вещей в рекламе является то, что вам нужно сказать очень многое несколькими словами. Все это кажется мне очень, очень полезным».

Дороти Сэйерc

Дороти Сэйерc — английская писательница, известная детективными романами.

В своем письме родителям, подписанном 1922 годом, она написала: «У меня нет ни малейшей идеи насчет того, стоит ли мне заниматься этим бизнесом». В тот момент она находилась в Лондоне и проходила испытательный срок длиной в месяц в рекламном агентстве Benson's.

Вскоре Сэйерс получила постоянную работу, повышенную зарплату и личный офис на верхнем этаже агентства. «Она была полностью вовлечена в игру словами, — отмечает в своей биографии Джеймс Брабазон. Всегда, когда она ходила в паб со своими коллегами, она надевала значок "Сдувателей Пены" — объединения людей, пьющих пиво.

Сэйерс написала несколько рекламных слоганов для бутербродных ингредиентов, например маргарина и горчицы от Sailor Savouries. В очередном письме своим родителям от 1923 года она пишет: «И снова горчица! Просто удивительно сколько рекламы посвящено горчице. Что ж, давайте хоть немного понадеемся, что это скоро кончится».

Но оно не закончилось. Более того, создание «Горчичного клуба» — одной из самых популярных рекламных кампаний того времени — заняло у нее следующие шесть лет. Рожденный в междусобойной шутке самой Сэйерс и ее будущего мужа, клуб описывался в рекламном плакате следующим образом:

"Горчичный клуб (1926) был основан под начальством барона де Бифа из Портерхаусского колледжа Кэмбриджа. Это охотничий клуб, поскольку его члены всегда собираются на мясо. Это политический клуб, поскольку его члены находят, что либеральное использование горчицы сохраняет труд в пищеварении, а к здоровью они относятся консервативно. Это также и карточный клуб, но его членам разрешено играть только на маленький стейки».

Во всей кампании чувствовался почерк Сэйерс: от ее придуманных персонажей (таких как, например, секретарь клуба Мисс Пи Щевар или лорд Бэйкон Кукхэм) до проспекта, в котором основателем клуба назывался бог медицины Эскулап.

Этот выдуманный клуб стал настолько популярным, что к началу войны насчитывал более полумиллиона живых членов.

Также Сэйерс работала над знаменитой звериной серией плакатов для Guiness. Именно писательнице принадлежит концепция и оригинальный джингл.

В 1930 году Сэйерс покинула агенство для того, чтобы заняться только литературой. К тому времени она опубликовала пять произведений и коллекцию рассказов.

Работа в сфере рекламы повлияло на ее дальнейшие работы. Сюжет книги «Убийство должно рекламировать» сфокусирован на загадочной смерти копирайтера, упавшего с винтовой железной лестницы.

Дон Делило

Как Рушди, американский писатель-постмодернист Дон Делилло работал в Ogilvy & Mather (правда, в нью-йоркском, а не лондонском офисе). После работы на агентство в течение пяти лет, он бросил это дело, и, по его словам, «сел на корабль своей настоящей жизни».

Де Лилло всегда придерживался мнения, что «его опыт рекламного писателя… мало что объясняет в его карьере», но следы этого опыта заметны в его романах. особенно в самом первом под названием «Американца». Он начал писать его через три года после того, как ушел из Ogilvy & Mather. Много из того, что он не мог сказать, пока работал в агентстве, он выразил в произведении. Например, главный герой, рекламщик Клинтон Белл, заявляет, что «телевидение — электронная форма упаковки».

В другой сцене сын Белла спрашивает его: «Почему все рекламщики пытаются куда-нибудь вырваться? Они все хотят построить свои собственные шхуны, доска до доской, и отправиться в Тасманово море. Я знаю копирайтера из Creighton Insko Dale. Однажды за обедом он начал рыдать».

Джозеф Хеллер

Джозеф Хеллер — американский прозаик, известный своим антивоенным романом «Уловка-22».

В 1953 году он работал копирайтером на нью-йоркскую фирму Merrill Anderson, а чуть позже устроился промо-копирайтером в Time.

Однажды он удачно использовал образ Черной королевы из старого издания «Алисы в Зазеркалье» и цитату «Приходится бежать со всех ног, чтобы только остаться на том же месте». Он добился того, чтобы производитель матрацов Simmons купил рекламу в Time. Этот успех принес ему первую прибавку.

Через четыре года, во время перехода на должность менеджера по продажам в McCall's, он закончил свою книгу «Уловка-22». Спустя два года она бестселлером, продавшись более чем двумя миллионами экземпляров (каждая из которых, по подсчетам Хеллера, приносила своему автору не более трех-четырех центов, что по сегодняшним реалиям составляет около полумиллиона долларов).

Потребовалось еще полтора года для того, чтобы киношники купили права на экранизацию произведения за $100 тысяч, а Хеллер наконец-то покинул мир рекламы.

Хелен Герли Браун

Когда ей было 31, будущая писательница и редактор журнала Cosmopolitan работала всего-навсего секретарем в агентстве Foote, Cone & Belding. Именно в тот момент она выиграла конкурс журнала Glamour за титул «Девушка со вкусом». Победа подарила ей поездку на Гавайи, небольшой статус знаменитости и возможность продвинуться до копирайтера.

При этом карьера в копирайтинге не была истинной целью Браун: она просто хотела выиграть этот конкурс. «Я чувствовала, что мне лучше не говорить, что я просто хочу быть секретарем, потому что они явно не это хотели услышать. Поэтому я сказала, что люблю писать тексты», — вспоминала она позже.

Браун металась между столом секретаря и копирайтера в течение трех лет. Ее босс обнаружил, что ему некем ее заменить (позже он признал, что по этой причине он и не отправлял ее на повышение).

Но ее чувство текста и понимание женщин привело к тому, что ее переманило другое агентство, предложив в два раза больший оклад. Там она написала слоганы для Max Factor:

«Быть ангелом большую часть времени — это мило, но сегодня вам нужно позволить своим глазам раскрыть самую безрассудную вашу сторону. Позвольте им стать глубокими, темными и дьявольскими. Позвольте им стать распущенными и испорченными»;
«Сегодня вам нужно быть еще красивей, чем обычно. Вы должны быть настолько красивыми, чтобы ваше зеркало еще несколько лет говорило бы вам, что лучшее слово для вас —„привлекательная“. Пуф! Сегодня вечером вы будете красивой!».
В течение десятилетия Браун стала самым высокооплачиваемым копирайтером западного побережья и получила за свои работы несколько наград.

Свои статьи она постоянно отправляла в Glamour, Playboy и Esquire, но без успеха. Затем вышел ее бестселлер «Секс и одинокая девушка» и Браун покинула мир рекламы, заняв место главного редактора Cosmopolitan через три года.

Источник: По материалам http://siliconrus.com/

 

 



© Европлакат Украина 2004-2015

На главную | О компании | Сервисы | Новости | Контакты | Карта сайта | Форум