RUS  ENG 

Список новостей
2016-01-05
Новая технология: реклама не для всех..
2016-01-05
Волшебный снег и музыка на остановке
2015-11-23
Как превратить свою фамилию в торговую марку?
2015-11-23
Одевайся по погоде
2015-10-07
Доверяют ли украинцы рекламе
2015-09-24
Активность рекламы в уанете растет
2015-09-07
Тренды развития рекламного рынка от Media Direction Ukraine/OMD до конца 2015 года
2015-09-03
Чем жарче - тем рекламнее!
2015-09-03
Аспекты рекламной стратегии
2015-09-01
Как космос используется в рекламе
2015-08-26
JCDecaux установил в Чикаго скамейку-наковальню
2015-08-20
Наружную рекламу превратят в систему слежения
2015-08-20
5 причин делегировать бренд своей аудитории
2015-08-20
Fanta примагнитила датчан к своей наружной рекламе
2015-08-05
Рынок интернет-рекламы в Украине по итогам первого полугодия: исследование ИнАУ
2015-08-04
Если товар нельзя изменить, о нем можно по-новому рассказать...
2015-07-29
Исследование: отношение американцев к DOOH рекламе
2015-07-27
В наружку встроили искусственный разум
2015-07-24
Правила хорошего тона в тендере
2015-07-24
Анализ медиа-активности PR-агентств Украины
2015-07-20
Чему научились писатели за время работы в рекламе?
2015-07-20
Экологичная наружная реклама польской минералки Kropla Beskidu
2015-07-08
Уточненный экспертный прогноз объема рекламного рынка Украины 2015 от ВРК
2015-07-07
Наружная реклама помогла создать на улицах Гонконга 3D-галерею
2015-07-02
Как усилить долгосрочный эффект от промокампаний?
2015-07-02
Пиво приравняли к алкогольным напиткам
2015-06-25
Золотые правила бизнеса от Ричарда Денни
2015-06-24
Украинский дизайнер придумал лого Солнечной системы
2015-06-24
Календарь фестивалей и коэффициентов сезона 2015/2016 всегда под рукой
2015-06-23
В Киеве усилили контроль за уровнем шума от звуковой рекламы
2015-06-23
Предотвращение коррупции – общий приоритет государства и бизнеса
2015-06-23
Последние тренды Интернет-рекламы
2015-06-23
Рада прийняла за основу законопроект про місцеві вибори, який не забороняє політичну рекламу
2015-06-22
23 июня в Киеве пройдет Out-of-Home Breakfast
2013-11-27
"Реклама" запорожского завода вызвала резонанс в мировых СМИ
2013-11-27
Реклама потребительских кредитов станет не такой заманчивой
2013-10-17
Чиновники признали, что реклама на дорогах приводит к авариям
2013-10-17
Маркетологи назвали Топ-100 самых любимых брендов мира
2013-08-16
Гигантская реклама с улиц Донецка исчезнет нескоро
2013-08-16
Кабмин предложил запретить рекламу на окнах транспортных средств
2013-08-16
Обзор соцсетей ЕС: лидирует украинская реклама
2013-05-27
Наружная реклама идет по пути внедрения цифровых технологий
2013-05-27
Аналитики прочат экспансию рекламы в соцсети, обладающие данными о пользователях
2013-05-27
«Барселона» одела статую Колумба в свою футболку
2013-03-04
Реклама в валюте исчезает
2013-03-04
Полезная реклама: Билборд делает воду из воздуха
2013-01-04
Интернет-реклама в 2013 году подорожает больше всех
2012-12-26
Олег Невельчук: «2013-й год будет годом укрепления позиций наружки»
2012-12-05
Каськив растранжирил на рекламу своих сделок 23,72 млн. грн
2012-11-14
О будущем видеобордов в рекламе
2012-10-26
Киев ищет инвесторов для размещения рекламы в более чем 13 тыс. лифтах
2012-10-18
Инспекция, поймавшая Каськива на растратах, передумала
2012-10-02
Правительство усилило ответственность за рекламу алкоголя и табака
2012-09-16
Политическая реклама подорожала на 50 процентов
2012-09-05
Меняются правила установки билбордов на трассах
2012-08-08
IKEA продала свой бренд за $11 млрд
2012-06-27
Мэрия Херсона наращивает поступления в бюджет от рекламы
2012-06-27
Билл Клинтон рассказал рекламщикам о рекламе
2012-03-14
Часть игроков киевского рынка наружной рекламы не попадут в отчет Doors Consulting
2012-03-14
Метро ежемесячно зарабатывает на рекламе почти миллион
2012-03-14
Президент підписав антитютюновий закон
2011-11-16
За 7 лет количество конструкций в «наружке» выросло в 7 раз
2011-11-16
Национальная филармония проводит торги на право печати рекламной продукции
2011-10-14
Средства от рекламы на транспорте теперь будет получать Киевреклама
2011-10-14
В 2012 году рынок наружной рекламы вырастет на 20-25% - Aegis Media/GMG
2011-09-22
В Лос-Анджелесе обнаружили 17 огромных незаконных реклам
2011-09-22
В Киеве митинговали против рекламы табака
2011-09-22
Google обвинили в завышении цен на рекламу в 50 раз
2011-07-21
Размещение рекламы в Киеве отныне будут планировать заранее
2011-06-03
В Одессе назвали победителей Киевского фестиваля рекламы
2011-06-03
Депутаты могут помочь рынку наружной рекламы
2011-06-03
В Киеве за май демонтировано 70 незаконных рекламных конструкций
2011-03-25
В Пекине запретили рекламу роскоши
2011-03-25
АМКУ взыскал четверть миллиона штрафа за лживую рекламу медпрепарата
2011-03-15
Через 5 лет интернет станет основным рекламным каналом
2011-03-15
Японское землетрясение воплотилось в социальной рекламе
2011-02-22
Евро-2012. Киев потратит на рекламу почти 2,5 миллиона гривен
2011-02-22
КГГА хочет побороть расклейку рекламных объявлений на столбах
2011-02-03
"Балтику" оштрафовали за слоган "Замочи эту скуку"
2011-02-03
Какой будет реклама в социальных сетях в ближайшем будущем
2011-01-25
С 1 февраля повысятся цены на наружную рекламу
2011-01-25
News Outdoor покупает группа инвесторов за $300–400 млн
2011-01-13
Реклама в столичном транспорте подорожает в пять раз
2011-01-12
Благодаря Евро-2012 рекламный рынок увеличится в два раза
2011-01-10
StarLight Media и Интер будут совместно продавать рекламу
2010-12-23
Краткий обзор рынка наружной рекламы Украины за 3 квартал 2010 года
2010-12-23
Украинская наружная реклама повысит цены на 15%
2010-12-08
Президент Федерации футбола Украины: Людская дурость не знает границ
2010-12-08
Мировой доход от рекламы вырастет на 5,4% в 2011 году
2010-11-04
Тимошенко объяснила, почему на этих выборах так мало рекламы Батькившины
2010-11-04
Скандал между "Волей" и "Триоланом" из-за "Дискавери"
2010-11-04
Доказана эффективность онлайн-рекламы
2010-10-04
Рынок наружной рекламы Украины: некоторые итоги 1 полугодия 2010 года
2010-10-04
Рационального на свете меньше, чем обычно думают
2010-08-30
Савик Шустер в рекламе МТС стал оленем
2010-08-30
Белорусская предвыборная наружная реклама на границе Украины и Беларуси
2010-07-23
Мэр хочет ограничить рекламу в центре Херсона
2010-07-02
Гурвиц: В городе Одессе слишком много рекламы
2010-07-02
В Украине ограничат рекламу с людьми в белых халатах
2010-05-13
Одна реклама на четыре страны
2010-05-13
В России предложили запретить рекламные лотереи
2010-04-30
Билборды с алкогольным запретом появятся в крупных городах
2010-04-30
Наружная реклама в Киеве ко Дню победы
2010-04-06
Черновецкий ввел мораторий на установление МАФ в Киеве
2010-04-06
10 способов использования звезд в рекламе
2010-03-16
EX.ua начинает продажу рекламы
2010-03-16
Яндекс посчитал свежую статистику по украинскому Твиттеру
2010-03-03
Twitter перенял у Google концепцию онлайн-рекламы
2010-03-03
Социальная реклама в Украине – 6-я неделя развития…
2010-03-03
На украинском водочном рынке сменился лидер
2010-02-10
Новые правила размещения биллбордов уничтожат 85% рынка наружной рекламы
2010-02-10
В Одессе обсудят состояние социальной рекламы
2010-02-10
Почему Тимошенко проиграла, какие ошибки были допущены в предвыборной кампании ТигрЮли?
2010-01-11
Тизерная реклама привлекает пользователей
2010-01-11
В рекламе политиков замечены абсурдные факты
2009-12-03
Государственные структуры хотят получить контроль над национальным доменом «.ua»
2009-11-12
Минобороны согласилось уступить 3G-частоты
2009-11-12
eBay и Skype уладили конфликт
2009-11-11
Честный обман: 8 самых бессовестных рекламных трюков
2009-10-30
Конструкций наружной рекламы в Киеве стало меньше на 10-15%
2009-10-08
Мобильной рекламе предсказали поисковое будущее
2009-10-08
Топ-менеджер из "Видео Интернешнл" перешла на работу в News Outdoor
2009-10-08
Биржа Социальной рекламы приглашает к тендеру!
2009-08-04
Skype может быть закрыт
2009-08-04
Россия: Объемы рекламы в центральной прессе сократились почти вдвое
2009-07-01
Прокуратура Киева демонтирует билборды
2009-07-01
Ивано-Франковск удешевит наружку
2009-05-25
Титул «Самое креативное агентство Украины"
2009-05-25
Рост украинского рекламного рынка возобновится в 2010 году
2009-05-25
«Киевстар» и Всеукраинская рекламная коалиция проведут конкурс социальной рекламы
2009-04-22
Львовские власти увеличивают налоговый пресс на наружников
2009-04-16
Рынкам кризис нипочем
2009-04-10
Размещение рекламы на дорогах хотят ограничить
2009-04-07
Интернет реклама: от статики к динамике
2009-04-07
Тенденции: кризис спровоцировал улучшение качества креатива в рекламе
2009-04-07
Рекламу будут ценить еще больше
2009-03-23
На украинском радио стало меньше рекламы
2009-03-23
Самой эффективной рекламой в интернете назвали информационные статьи
2009-03-23
"Евровидение-2009" лишит операторов наружной рекламы 20% щитов
2009-03-13
Sony подаст в суд на создателей социальной рекламы
2009-03-13
Наружная реклама в экономический кризис
2009-03-13
реклама ТВ в наружной рекламе
2009-02-04
Радиореклама в Украине подешевела почти вдвое
2009-02-04
Итоги деятельности Ассоциации наружной рекламы Украины в 2008 году
2009-02-04
Украинский рынок лишился крупнейшего продавца рекламы в СНГ
2008-12-23
Рекламный рынок ожидает масштабное снижение доходов
2008-12-23
В 2009 году рекламные бюджеты будут ориентированы на Интернет
2008-12-23
Ассоциация наружной рекламы Украины отчиталась за 2008 г.
2008-12-17
Результаты круглого стола «Затронет ли кризис интернет-рекламу в Уанете?»
2008-12-17
Киевский метрополитен продолжает эксперименты с рекламой
2008-11-27
Компания "Европлакат-Украина" сменила прописку
2008-11-19
В 2009 г. рекламы в киевском метро станет меньше
2008-11-19
Рекламная пауза из-за кризиса
2008-11-19
Наружная реклама в Киеве подорожала почти в 9 раз
2008-11-03
Игроки рекламного рынка дали оценку кризису
2008-11-03
Медиарынок отбирает профессионалов
2008-11-03
Социальная сеть «Одноклассники» теперь уже платная
2008-10-13
«Наружка» Николаева
2008-10-13
Интернет-реклама в 2009-м году: объемы, рекламодатели, тенденции
2008-10-13
Еволюція «наружки»: від 3х6 до нових технологій
2008-10-13
Політична реклама врятує ринок
2008-09-23
BigBoard получил права на установку уличной мебели в Днепропетровске
2008-09-23
Для роллмобиля нашли новое применение
2008-09-23
Киевские власти выдали очередную порцию нововведений, которые усложнят жизнь "наружникам"
2008-09-09
Бойкот за неумную шутку интернет-магазина
2008-09-09
10 самых громких провалившихся проектов украинского интернета
2008-09-09
Виктор Ющенко предлагает изменения в закон «О рекламе»
2008-09-09
Мобильные операторы отказываются от посекундной оплаты за звонки
2008-09-09
«Яндекс» меняет логотип, целиком переходя на кириллицу
2008-09-09
Microsoft потратит на рекламу Windows Vista 300 миллионов долларов
2008-09-09
«Яндекс» начал рекламную кампанию в Киеве и Одессе
2008-09-09
REX Gallery подарит лучшие экспонаты с помощью Bluetooth.
2008-08-12
Скандальная реклама не появится на биллбордах
2008-08-12
В июле доля спама в электронной почте сократилась до 79%
2008-08-12
Наружная реклама Львова
2008-08-12
АО «ОБОЛОНЬ» ПЕРЕЧИСЛИЛО СРЕДСТВА В ПОМОЩЬ ПОСТРАДАВШИМ ОТ СТИХИИ
2008-08-12
Тимур Бекмамбетов откроет школу рекламы
2008-08-12
Mars выводит на рынок новые M&M’s Premiums
2008-08-12
Японцы придумали "умную" рекламу
2008-07-10
Google и Panasonic совместили телевизор с YouTube
2008-07-10
Деньги за рекламу потекли к блогерам
2008-07-10
"Ведомости" прикрепили рекламу к мышке
2008-07-10
Американцы определились со своими самыми любимыми рекламными персонажами
2008-07-10
Эстонцы считают, что реклама полезна и приятна
2008-07-10
Chevrolet начал платить потребителям за внимание к своей рекламе
2008-07-10
Мобильная реклама "вырастет" до $5 млрд за 5 лет
2008-01-22
ZenithOptimedia увеличило объем контрактов телекоммуникационной компании O2
2008-01-22
Власти Ровно увеличили плату за наружную рекламу на иностранных языках
2008-01-22
Герой нового антитабачного ролика посчитали похожим на верблюда Camel
2008-01-22
НАМ виступила проти скасування телереклами алкоголю і заборони офшорам засновувати ТРО
2008-01-22
Изабелла Росселлини представит Италию в США
2008-01-22
Игровая революция идет с Запада
2008-01-11
В ZenithOptimedia Ukraine новый директор
2008-01-10
300 тысяч долларов США на PR-технологии
2007-12-29
Microsoft пытается запатентовать антиблокиратор рекламы
2007-12-28
ЕС запретил "ложную" рекламу
2007-12-28
Скандал на рынке китайской интернет рекламы
2007-09-04
Атакованы дирижабли с рекламой "донецких"!
2007-09-04
В Запорожье нападают на политические билборды
2007-09-04
Симферополь: "наружные" махинации чиновников
2007-08-27
Объем рынка мобильной рекламы в Европе увеличится в 10 раз
2007-08-27
Украина: скандал на рынке наружной рекламы
2007-08-03
"Наружку" обложили. Налогами
2007-08-03
У Леонида Черновецкого реклама как-то не клеится...
2007-08-03
Город без "наружки" - опустошенный город
2007-08-01
Донецк обеднеет еще на семь рекламоносителей
2007-08-01
На политическую рекламу будет потрачено 35 млн долларов
2007-08-01
Реклама на транспорте может вытеснить с рынка все остальные разновидности «наружки»
2007-08-01
Украинская компания «Утел» проводит тендер на медиа-обслуживание в наружной рекламе
2007-07-30
В Киеве посчитают рекламные объекты
2007-07-30
Рекламе не дали движения
2007-07-30
"Политика" под снос?
2007-07-27
"Плазма" не будет платить штраф за оскорбление президента Украины Виктора Ющенко
2007-07-27
Мировая "наружка": глобальный прогноз
2007-07-26
Условия размещения рекламы резко изменятся
2007-07-26
Запорожская прокуратура планирует проверить наружку
2007-07-26
Запорожье: последствия стихии для "наружки" малоутешительны
2007-07-24
Львів: 87 порушень розміщення
2007-07-24
Николаев: щиты размножаются в обход запрета
2007-07-24
Украинские креативщики создали «клубничку» на ровном месте
2007-07-23
"Киевреклама" увеличит санкции за демонтаж незаконных рекламных щитов
2007-07-23
Новые правила на рынке наружной рекламы появятся в течение месяца
2007-07-23
В Харькове демонтируют 127 незаконно установленных рекламных конструкций
2007-07-23
Донецкие рекламисты доводят людей до инфаркта!
2007-07-18
Реклама на колесах резко дорожает
2007-07-18
За «круглым столом» обсудили «социалку»
2007-07-18
Луганчане сами выбирают «наружку»
2007-07-17
Палки в колеса рекламы на транспорте
2007-07-17
В Днепропетровске усилилось News Outdoor Ukraine
2007-07-17
Киев планирует собрать от "наружки" в этом году много денег
2007-07-17
Интерактивная стена
2007-07-16
Новый порядок размещения рекламы в Киеве откладывается
2007-07-16
Дніпропетровський білбордопад
2007-07-16
В КП “Київреклама” вперше проводять "день відкритих дверей" для преси
2007-07-16
Новий вид зовнішньої реклами з'явиться в Рівному
2007-07-10
Кадровые изменения в Союзе предприятий наружной рекламы
2007-07-10
Музыка проводов
2007-07-10
Донецкие режут даже очень высокие конструкции
2007-07-09
Плакаты социальной рекламы на тему сиротства появились в транспорте Барнаула
2007-07-09
Кто в рекламе сильнее всех
2007-07-09
На Черкащине ураган поламал рекламные конструкции!
2007-07-09
Media City - новый сейлз-хаус наружной рекламы
2007-07-06
Компания Poster накрывает трассы рекламными арками формата 3 х 24 м
2007-07-06
Media City — новый сейлз-хаус наружной рекламы
2007-07-06
Проездные разукрасились
2007-07-06
Регистрация участников и гостей XVII Московского Международного Фестиваля Рекламы «Red Apple 2007»
2007-07-05
«Повесим с удовольствием!»
2007-07-05
Willard — победитель тендера на креативное обслуживание Bond Street
2007-07-04
Кадровые назначения во Всеукраинской рекламной коалиции
2007-07-04
В Украине создана специальная комиссия для анализа агитационной рекламы
2007-07-04
В Украине стартовала коммуникационная кампания пивного брэнда Foster's
2007-07-04
Здесь вам и outdoor, здесь вам и web-реклама...
2007-07-04
Крымская милиция борется с коррупцией посредством наружной рекламы
2007-07-04
В Киев приедет 70 крупнейших медиа-инвесторов
2007-07-03
Рекламный рынок Ивано-Франковска проходит «предпродажную подготовку»
2007-07-03
В 2008 году ожидается скачок рекламного рынка
2007-07-03
«Уличная мебель» установит самую большую крышную конструкцию в Киеве
2007-07-03
Nissan Frontier заляпал свои же рекламные конструкции!
2007-07-03
Борд, который осветил себя сам
2007-07-02
Pepsi призывает людей «проснуться» с ее новым брендом
2007-07-02
К переделу рынка наружной рекламы в Петербурге причастен Газпром?
2007-07-02
«Электронный Свет» на проспекте Победы
2007-07-02
Cannes Lions — 2007. Неподведенные итоги
2007-06-27
Реклама потеряла ориентацию. Решения о крупных покупках все чаще принимают женщины и дети
2007-06-27
Минимум рекламы на Крещатике
2007-06-27
Во Львове демонтировали рекламоносители, установленные вне закона
2007-06-27
Уличная мудрость
2007-06-27
"Наружники" призывают закопать тещу в песок!
2007-06-26
В Донецке рьяно демонтируют рекламоносители
2007-06-26
Луганск заполонили щиты с физиономиями
2007-06-26
Реклама на транспорте в Киеве «пойдет с молотка»
2007-06-26
Социальная реклама "Без наркотиков лучше!" продолжается
2007-06-26
В харьковском метро стали демонстрировать рекламу новым способом.
2007-06-25
Стоимость политической рекламы может быть ограничена
2007-06-25
В Киеве в ближайшее время упорядочат размещение рекламы на муниципальном транспорте
2007-06-25
Видеореклама в тоннелях метро
2007-06-25
"Киевреклама" выступает за увеличение тарифов на аренду наружных конструкций в столице
2007-06-25
Западный бум партизанской рекламы
2007-06-25
Выставка рекламных раритетов в Ивано-Франковске
2007-05-25
В городе Черновцы установлена новая конструкция по адресу вул. Головна, 228
2007-02-19
Производственный отдел Европлакат Украина, разработал и наладил серийный выпуск новой конструкции - вращающегося 3 –х сюжетного «СИТИ-ЛАЙТА».
2006-12-01
Новый офис
2006-11-04
Завершен монтаж нового брандмауэра Samsung - ул. Крещатик 7
2006-11-03
Завершен монтаж нового брандмауэра Gillette - ул. Константиновская 16
2006-11-01
Завершен монтаж нового брандмауэра SAMSUNG - пр. Бажана 36
2006-09-21
Закончена установка щитов на Metro Cash&Carry в Одессе.
2006-09-15
Установлены все рекламоносители на территории супермаркетов Metro Cash& Carry в Днепропетровске и Одессе.
2006-08-29
Завершен монтаж брандмауэра Coca-Cola - Московская площадь (автовокзал)
2006-08-18
Установлены ситилайты на территории Metro Cash&Carry в Одессе и Днепропетровске
2006-08-15
Обновлен дизайн сайта
2006-08-08
Установлены новые щиты 6х3 в г. Одесса
2006-06-15
Новая сеть рекламоносителей на территории супермаркетов Metro Cash&Carry по Украине
2006-05-24
Завершен монтаж брандмауэра SAMSUNG - пр. Бажана 36
2006-04-01
Завершен монтаж брандмауэра JEANS - ул. Крещатик 5
2006-01-01
Завершен монтаж брандмауэра DCC - ул. Константиновская 16
2006-01-01
Завершен монтаж брандмауэра Gillette - ул. Константиновская 16
2006-01-01
Завершен монтаж брандмауэра DCC - ул. Красноармейская 51
2005-10-01
Завершен монтаж брандмауэра Gillette - Красноармейская 51
2005-02-25
Добавлена информация о наших завершенных проектах по крышным установкам
Завершенные проекты


Послать нам запрос

    Новости       Горящие предложения       Завершенные проекты  
  Печать

2010-02-10  Почему Тимошенко проиграла, какие ошибки были допущены в предвыборной кампании ТигрЮли?

Большинство рекламистов в один голос твердили, что эта кампания Тимошенко - едва ли не лучшая  рекламная кампания года. Янукович был в ходе всей РК одинаков. Тимошенко экспериментировала. То с колосками, то с тигрюлей, то в образе Родины-матери или хрупкой женщины перед щитами спецназа. Не в этом ли проблема, не запуталась ли ТигрЮля в месседжах и образах?


Иветта Деликатная, член правления UAPR, начальник Службы Управления Талантами коммуникационного холдинга Atlantic Group (Украина)
Не вижу больших ошибок в ее рекламной кампании, она была достаточно (как мы говорим) consistent, понятной (чистой в сообщении) и выделяющейся.
ТигрЮля была брендом, конечно, уж совсем популистским, но, уверена, простому народу эти слезливые картинки понравились. Я лично считаю, что ее ошибки были в другом:
1. В течение всего своего премьерства ей не хватило постоянного коммуникационного канала, через который она бы сообщала о своих (правительства) достижениях. А она сообщала о них уже вдогонку во время избирательной кампании.
2. Постоянный ровный эмоциональный фон общения, который был хорош в начале пути, но приелся в дальнейшем и уже не вызывал должного отклика. Надо было ярче расставлять акценты в выступлениях, чтобы продолжать цеплять внимание.
3. Она все равно противопоставила себя половине населения своей вышиванкой и неожиданно открывшейся любовью к украинской истории в «западенской» трактовке. Понятно, что она работала на более лояльный к ней западный электорат, но тем самым отвергла тех, кто колебался в Центре и на Востоке.

Андрей Ягодзинский, директор по стратегическому планированию TABASCO
Ни Юля, ни Янукович не должны были что-либо делать или не делать, в отличие от, например, Арсения или Тигипко. Потому что у первых образы большие, стабильные и давно сформированные, а у вторых происходило реальное построение бренда с нуля. Кстати, в этой связи большой зачет Тигипко: 3-е место из ничего - это серьезный результат!
Так вот, если бы Янукович выложился, как Юля, а Юля ничего бы не делала, как Янукович, то результат был бы все тем же. А такой он по одной простой причине, которую не желают признавать верующие в интеллект: Янукович - это большой, сильный и стабильно одинаковый ДЯДЯ, а Юля - маленькая, слабая и нестабильная ТЕТЯ. Внимание, вопрос: кто больше похож на вожака стаи?

Тимофей Ситников, директор по развитию ElectionMall Ukraine
Что касается интернет-кампании, то очевидно, что Юля вела более качественную и планомерную работу, нежели Янукович. Были задействованы и сайт, и блог, и социальные сети, и другие инструменты, с достаточно регулярным наполнением информацией.
Интернет-команда Януковича также вела группы в соцсетях, но неофициальные. Также стоит обратить внимание на серию из пяти интернет-роликов в поддержку Юли: «Ван Хельсинг» «300 спартанцев», «Розовая пантера», «Властелин колец» и, конечно же, «Аватар». Качественно сделанный вирусный ролик с понятным сообщением и хорошим первичным распространением получил от 40 до 90 тысяч просмотров.
Недобор голосов и нет отрыва от Януковича только потому, что не было целостной стратегии рекламной кампании: то есть вначале все было ярко и везде, а потом пошло на спад, хотя по всем законам должно было быть наоборот - подъем и усиление с каждой неделей.

Светлана Павелецкая, исполнительный  директор Pillar Hill & Knowlton
Предвыборная кампания Тимошенко, пожалуй, была наиболее грамотной и продуманной в этой гонке. Думаю, главная проблема в том, что в сравнении с кампанией своего соперника, Тимошенко апеллировала к категориям «средний» и «средний +» . Ее политтехнологи так и не смогли найти подход, который смог бы достаточным образом увеличить ее электорат, не сумели сделать кампанию понятной для людей, которых интересуют простые вещи, для людей, для которых важно, чтобы кандидат был «своим».
Наверное, не стоит говорить о том, что это страшное поражение для команды Тимошенко - она получила почти 50% голосов, более 10 млн. человек «проголосовали сердцем». Коллеги из западных офисов сети Hill & Knowlton накануне выборов говорили, что должна победить Тимошенко, т. к. психологически люди тянутся к тому, у кого сильнее позиции лидера.

Евгения Панкратьева, генеральный директор PR-агентства NobletMedia CIS
Я думаю, что ее рекламная кампания ни при чем.  Тут скорее работает восприятие ее личности. Люди ведь за Тимошенко уже более пяти лет наблюдают - что-то в ней нравится, что-то нет.  Не могу сказать, что все те, кто голосовал за Януковича, симпатизируют ему. Большинство отдавших ему голоса, по моему мнению, категорически не воспринимают Тимошенко.

Анже Йереб, креативный директор Kaffeine Communications
Медийная кампания мало сказалась на факте выигрыша/проигрыша того или  иного кандидата. Они были обе хороши. Но победил тот, кто был в оппозиции. В Украине власть не любят.

Елена Попова, Исполнительный Директор InMind
Основным фактором, определившим дизайн кампаний Тимошенко и Януковича, было то, что проводили их действующий премьер-министр и лидер оппозиции. Поэтому задачи этих кампаний были абсолютно разными и их трудно сравнивать.
Особенностью рекламной кампании Тимошенко стало смещение фокуса с рациональных посылов на эмоциональные. Включение конкретных обещаний в кампанию было бы рискованным, поскольку могло бы вызвать резонный вопрос, почему это уже не было сделано действующей властью. Целью стало формирование эмоционального отклика у электората. Постоянная эксплуатация одного и того же месседжа вела бы к снижению накала. Поэтому такой путь вполне обоснован.

Скотт Х. Льюис, директор по связям с общественностью Pulse, Ltd.
Хотя каждый из кандидатов при ведении избирательной кампании привлекал дорогостоящих иностранных консультантов, нет особых свидетельств того, что значительная часть рекомендаций этих советников была принята во внимание. Украинских кандидатов по-прежнему «продвигают» совсем по-другому, чем западных.
Результаты голосования достаточно близки, и специалисты по ведению кампании вряд ли могли бы повлиять на итог выборов. В любом случае это была проигрышная кампания для госпожи Тимошенко.
Ретроспективно оценивая ситуацию, следует отметить, что ее кампания по поддержке украинского народа должна была начаться еще в тот день, когда она стала премьер-министром. Если бы она действовала как создатель действительно стабильной коалиции и как настоящий лидер, ко времени проведения президентских выборов она стала бы недосягаемой для других кандидатов.
Вместо этого пребывание у власти команды госпожи Тимошенко было отмечено бесплодными битвами практически со всеми - как с противниками, так и с союзниками. Эти годы стали непродуктивным и сумбурным периодом для страны. В итоге, «помаранчевая» революция превратилась в абсолютный фарс, а у тех из нас, кто поддерживал ее (как украинцев, так и живущих в Украине иностранцев), создалось впечатление, что нас попросту обманули.
Украинцам нужен сильный лидер, и именно на этом было основано главное послание господина Януковича избирателям. Его обещания провести досрочные парламентские выборы, а также сделать парламент эффективным органом управления затмили все обвинения в его адрес.

Жанн Смотрич, президента клуба MarketingJazzz
Кампания действительно была построена достаточно грамотно, особенно учитывая стремительный рост поддержки действующего премьера, которому однозначно сложнее вести предвыборную кампанию, находясь в  сложных экономических условиях. Однако ошибок было много: отсутствие единой объединяющей коммуникационной платформы, размытость обращений и отсутствие четкого позиционирования.
Однако более очевидным провалом можно было бы назвать работу на местах - чего стоят хотя бы результаты по Днепропетровской области и явка на выборы в западных регионах Украины. И это продемонстрировало, что в сегодняшней ситуации недостаточно стандартной медийной рекламы - нужно использовать точечные ресурсы, направленные на определенные, ключевые регионы.

Татьяна Попова, генеральный директор MEX
Всем известно, что хорошая реклама только ускоряет провал неудачного продукта. Думаю, что если бы кризиса не было, результаты были бы другими. У нее ситуация похожа на ситуацию Никсона, которого обвинили во всех тяжких, в то время как просто так случилось, что во время его президентства сложилась кризисная ситуация с долларом.

Оксана Войнич, директор агентства «People Republic»
Думаю, что нет смысла преувеличивать значение  кампании очевидных лидеров перед первым туром.   А вот коммуникационная стратегия, например, Тигипко, выполнила огромную миссию, забрав значительный процент у лидеров и заставив "неопределившихся", тех, кто "решил не голосовать" или думал, что "мой голос все равно ничего не решит" по-новому посмотреть на свое будущее. 
4,36 % во втором туре "не підтримавших жодного кандидата" и более 30% не пришедших на участки 7 февраля и стали роковыми для ТирЮли.  Как раз за эти голоса и нужно было бороться консультантам Юлии Владимировны, и особенно жестоко -  в последние 2 недели.  И даже не рекламой, а убедительной, профессиональной, уравновешенной, спланированной, спокойной и уверенной информационной платформой.
Тогда бы она, очень вероятно, вырвала победу.  Ничего подобного  сделано не было- и результат, который есть сейчас, уверена не спасти ничем- ни оспариванием в суде, ни громкими репликами, ни обвинениями.

 Источник: mmr.net.ua



© Европлакат Украина 2004-2015

На главную | О компании | Сервисы | Новости | Контакты | Карта сайта | Форум