RUS  ENG 

Список новостей
2016-01-05
Новая технология: реклама не для всех..
2016-01-05
Волшебный снег и музыка на остановке
2015-11-23
Как превратить свою фамилию в торговую марку?
2015-11-23
Одевайся по погоде
2015-10-07
Доверяют ли украинцы рекламе
2015-09-24
Активность рекламы в уанете растет
2015-09-07
Тренды развития рекламного рынка от Media Direction Ukraine/OMD до конца 2015 года
2015-09-03
Чем жарче - тем рекламнее!
2015-09-03
Аспекты рекламной стратегии
2015-09-01
Как космос используется в рекламе
2015-08-26
JCDecaux установил в Чикаго скамейку-наковальню
2015-08-20
Наружную рекламу превратят в систему слежения
2015-08-20
5 причин делегировать бренд своей аудитории
2015-08-20
Fanta примагнитила датчан к своей наружной рекламе
2015-08-05
Рынок интернет-рекламы в Украине по итогам первого полугодия: исследование ИнАУ
2015-08-04
Если товар нельзя изменить, о нем можно по-новому рассказать...
2015-07-29
Исследование: отношение американцев к DOOH рекламе
2015-07-27
В наружку встроили искусственный разум
2015-07-24
Правила хорошего тона в тендере
2015-07-24
Анализ медиа-активности PR-агентств Украины
2015-07-20
Чему научились писатели за время работы в рекламе?
2015-07-20
Экологичная наружная реклама польской минералки Kropla Beskidu
2015-07-08
Уточненный экспертный прогноз объема рекламного рынка Украины 2015 от ВРК
2015-07-07
Наружная реклама помогла создать на улицах Гонконга 3D-галерею
2015-07-02
Как усилить долгосрочный эффект от промокампаний?
2015-07-02
Пиво приравняли к алкогольным напиткам
2015-06-25
Золотые правила бизнеса от Ричарда Денни
2015-06-24
Украинский дизайнер придумал лого Солнечной системы
2015-06-24
Календарь фестивалей и коэффициентов сезона 2015/2016 всегда под рукой
2015-06-23
В Киеве усилили контроль за уровнем шума от звуковой рекламы
2015-06-23
Предотвращение коррупции – общий приоритет государства и бизнеса
2015-06-23
Последние тренды Интернет-рекламы
2015-06-23
Рада прийняла за основу законопроект про місцеві вибори, який не забороняє політичну рекламу
2015-06-22
23 июня в Киеве пройдет Out-of-Home Breakfast
2013-11-27
"Реклама" запорожского завода вызвала резонанс в мировых СМИ
2013-11-27
Реклама потребительских кредитов станет не такой заманчивой
2013-10-17
Чиновники признали, что реклама на дорогах приводит к авариям
2013-10-17
Маркетологи назвали Топ-100 самых любимых брендов мира
2013-08-16
Гигантская реклама с улиц Донецка исчезнет нескоро
2013-08-16
Кабмин предложил запретить рекламу на окнах транспортных средств
2013-08-16
Обзор соцсетей ЕС: лидирует украинская реклама
2013-05-27
Наружная реклама идет по пути внедрения цифровых технологий
2013-05-27
Аналитики прочат экспансию рекламы в соцсети, обладающие данными о пользователях
2013-05-27
«Барселона» одела статую Колумба в свою футболку
2013-03-04
Реклама в валюте исчезает
2013-03-04
Полезная реклама: Билборд делает воду из воздуха
2013-01-04
Интернет-реклама в 2013 году подорожает больше всех
2012-12-26
Олег Невельчук: «2013-й год будет годом укрепления позиций наружки»
2012-12-05
Каськив растранжирил на рекламу своих сделок 23,72 млн. грн
2012-11-14
О будущем видеобордов в рекламе
2012-10-26
Киев ищет инвесторов для размещения рекламы в более чем 13 тыс. лифтах
2012-10-18
Инспекция, поймавшая Каськива на растратах, передумала
2012-10-02
Правительство усилило ответственность за рекламу алкоголя и табака
2012-09-16
Политическая реклама подорожала на 50 процентов
2012-09-05
Меняются правила установки билбордов на трассах
2012-08-08
IKEA продала свой бренд за $11 млрд
2012-06-27
Мэрия Херсона наращивает поступления в бюджет от рекламы
2012-06-27
Билл Клинтон рассказал рекламщикам о рекламе
2012-03-14
Часть игроков киевского рынка наружной рекламы не попадут в отчет Doors Consulting
2012-03-14
Метро ежемесячно зарабатывает на рекламе почти миллион
2012-03-14
Президент підписав антитютюновий закон
2011-11-16
За 7 лет количество конструкций в «наружке» выросло в 7 раз
2011-11-16
Национальная филармония проводит торги на право печати рекламной продукции
2011-10-14
Средства от рекламы на транспорте теперь будет получать Киевреклама
2011-10-14
В 2012 году рынок наружной рекламы вырастет на 20-25% - Aegis Media/GMG
2011-09-22
В Лос-Анджелесе обнаружили 17 огромных незаконных реклам
2011-09-22
В Киеве митинговали против рекламы табака
2011-09-22
Google обвинили в завышении цен на рекламу в 50 раз
2011-07-21
Размещение рекламы в Киеве отныне будут планировать заранее
2011-06-03
В Одессе назвали победителей Киевского фестиваля рекламы
2011-06-03
Депутаты могут помочь рынку наружной рекламы
2011-06-03
В Киеве за май демонтировано 70 незаконных рекламных конструкций
2011-03-25
В Пекине запретили рекламу роскоши
2011-03-25
АМКУ взыскал четверть миллиона штрафа за лживую рекламу медпрепарата
2011-03-15
Через 5 лет интернет станет основным рекламным каналом
2011-03-15
Японское землетрясение воплотилось в социальной рекламе
2011-02-22
Евро-2012. Киев потратит на рекламу почти 2,5 миллиона гривен
2011-02-22
КГГА хочет побороть расклейку рекламных объявлений на столбах
2011-02-03
"Балтику" оштрафовали за слоган "Замочи эту скуку"
2011-02-03
Какой будет реклама в социальных сетях в ближайшем будущем
2011-01-25
С 1 февраля повысятся цены на наружную рекламу
2011-01-25
News Outdoor покупает группа инвесторов за $300–400 млн
2011-01-13
Реклама в столичном транспорте подорожает в пять раз
2011-01-12
Благодаря Евро-2012 рекламный рынок увеличится в два раза
2011-01-10
StarLight Media и Интер будут совместно продавать рекламу
2010-12-23
Краткий обзор рынка наружной рекламы Украины за 3 квартал 2010 года
2010-12-23
Украинская наружная реклама повысит цены на 15%
2010-12-08
Президент Федерации футбола Украины: Людская дурость не знает границ
2010-12-08
Мировой доход от рекламы вырастет на 5,4% в 2011 году
2010-11-04
Тимошенко объяснила, почему на этих выборах так мало рекламы Батькившины
2010-11-04
Скандал между "Волей" и "Триоланом" из-за "Дискавери"
2010-11-04
Доказана эффективность онлайн-рекламы
2010-10-04
Рынок наружной рекламы Украины: некоторые итоги 1 полугодия 2010 года
2010-10-04
Рационального на свете меньше, чем обычно думают
2010-08-30
Савик Шустер в рекламе МТС стал оленем
2010-08-30
Белорусская предвыборная наружная реклама на границе Украины и Беларуси
2010-07-23
Мэр хочет ограничить рекламу в центре Херсона
2010-07-02
Гурвиц: В городе Одессе слишком много рекламы
2010-07-02
В Украине ограничат рекламу с людьми в белых халатах
2010-05-13
Одна реклама на четыре страны
2010-05-13
В России предложили запретить рекламные лотереи
2010-04-30
Билборды с алкогольным запретом появятся в крупных городах
2010-04-30
Наружная реклама в Киеве ко Дню победы
2010-04-06
Черновецкий ввел мораторий на установление МАФ в Киеве
2010-04-06
10 способов использования звезд в рекламе
2010-03-16
EX.ua начинает продажу рекламы
2010-03-16
Яндекс посчитал свежую статистику по украинскому Твиттеру
2010-03-03
Twitter перенял у Google концепцию онлайн-рекламы
2010-03-03
Социальная реклама в Украине – 6-я неделя развития…
2010-03-03
На украинском водочном рынке сменился лидер
2010-02-10
Новые правила размещения биллбордов уничтожат 85% рынка наружной рекламы
2010-02-10
В Одессе обсудят состояние социальной рекламы
2010-02-10
Почему Тимошенко проиграла, какие ошибки были допущены в предвыборной кампании ТигрЮли?
2010-01-11
Тизерная реклама привлекает пользователей
2010-01-11
В рекламе политиков замечены абсурдные факты
2009-12-03
Государственные структуры хотят получить контроль над национальным доменом «.ua»
2009-11-12
Минобороны согласилось уступить 3G-частоты
2009-11-12
eBay и Skype уладили конфликт
2009-11-11
Честный обман: 8 самых бессовестных рекламных трюков
2009-10-30
Конструкций наружной рекламы в Киеве стало меньше на 10-15%
2009-10-08
Мобильной рекламе предсказали поисковое будущее
2009-10-08
Топ-менеджер из "Видео Интернешнл" перешла на работу в News Outdoor
2009-10-08
Биржа Социальной рекламы приглашает к тендеру!
2009-08-04
Skype может быть закрыт
2009-08-04
Россия: Объемы рекламы в центральной прессе сократились почти вдвое
2009-07-01
Прокуратура Киева демонтирует билборды
2009-07-01
Ивано-Франковск удешевит наружку
2009-05-25
Титул «Самое креативное агентство Украины"
2009-05-25
Рост украинского рекламного рынка возобновится в 2010 году
2009-05-25
«Киевстар» и Всеукраинская рекламная коалиция проведут конкурс социальной рекламы
2009-04-22
Львовские власти увеличивают налоговый пресс на наружников
2009-04-16
Рынкам кризис нипочем
2009-04-10
Размещение рекламы на дорогах хотят ограничить
2009-04-07
Интернет реклама: от статики к динамике
2009-04-07
Тенденции: кризис спровоцировал улучшение качества креатива в рекламе
2009-04-07
Рекламу будут ценить еще больше
2009-03-23
На украинском радио стало меньше рекламы
2009-03-23
Самой эффективной рекламой в интернете назвали информационные статьи
2009-03-23
"Евровидение-2009" лишит операторов наружной рекламы 20% щитов
2009-03-13
Sony подаст в суд на создателей социальной рекламы
2009-03-13
Наружная реклама в экономический кризис
2009-03-13
реклама ТВ в наружной рекламе
2009-02-04
Радиореклама в Украине подешевела почти вдвое
2009-02-04
Итоги деятельности Ассоциации наружной рекламы Украины в 2008 году
2009-02-04
Украинский рынок лишился крупнейшего продавца рекламы в СНГ
2008-12-23
Рекламный рынок ожидает масштабное снижение доходов
2008-12-23
В 2009 году рекламные бюджеты будут ориентированы на Интернет
2008-12-23
Ассоциация наружной рекламы Украины отчиталась за 2008 г.
2008-12-17
Результаты круглого стола «Затронет ли кризис интернет-рекламу в Уанете?»
2008-12-17
Киевский метрополитен продолжает эксперименты с рекламой
2008-11-27
Компания "Европлакат-Украина" сменила прописку
2008-11-19
В 2009 г. рекламы в киевском метро станет меньше
2008-11-19
Рекламная пауза из-за кризиса
2008-11-19
Наружная реклама в Киеве подорожала почти в 9 раз
2008-11-03
Игроки рекламного рынка дали оценку кризису
2008-11-03
Медиарынок отбирает профессионалов
2008-11-03
Социальная сеть «Одноклассники» теперь уже платная
2008-10-13
«Наружка» Николаева
2008-10-13
Интернет-реклама в 2009-м году: объемы, рекламодатели, тенденции
2008-10-13
Еволюція «наружки»: від 3х6 до нових технологій
2008-10-13
Політична реклама врятує ринок
2008-09-23
BigBoard получил права на установку уличной мебели в Днепропетровске
2008-09-23
Для роллмобиля нашли новое применение
2008-09-23
Киевские власти выдали очередную порцию нововведений, которые усложнят жизнь "наружникам"
2008-09-09
Бойкот за неумную шутку интернет-магазина
2008-09-09
10 самых громких провалившихся проектов украинского интернета
2008-09-09
Виктор Ющенко предлагает изменения в закон «О рекламе»
2008-09-09
Мобильные операторы отказываются от посекундной оплаты за звонки
2008-09-09
«Яндекс» меняет логотип, целиком переходя на кириллицу
2008-09-09
Microsoft потратит на рекламу Windows Vista 300 миллионов долларов
2008-09-09
«Яндекс» начал рекламную кампанию в Киеве и Одессе
2008-09-09
REX Gallery подарит лучшие экспонаты с помощью Bluetooth.
2008-08-12
Скандальная реклама не появится на биллбордах
2008-08-12
В июле доля спама в электронной почте сократилась до 79%
2008-08-12
Наружная реклама Львова
2008-08-12
АО «ОБОЛОНЬ» ПЕРЕЧИСЛИЛО СРЕДСТВА В ПОМОЩЬ ПОСТРАДАВШИМ ОТ СТИХИИ
2008-08-12
Тимур Бекмамбетов откроет школу рекламы
2008-08-12
Mars выводит на рынок новые M&M’s Premiums
2008-08-12
Японцы придумали "умную" рекламу
2008-07-10
Google и Panasonic совместили телевизор с YouTube
2008-07-10
Деньги за рекламу потекли к блогерам
2008-07-10
"Ведомости" прикрепили рекламу к мышке
2008-07-10
Американцы определились со своими самыми любимыми рекламными персонажами
2008-07-10
Эстонцы считают, что реклама полезна и приятна
2008-07-10
Chevrolet начал платить потребителям за внимание к своей рекламе
2008-07-10
Мобильная реклама "вырастет" до $5 млрд за 5 лет
2008-01-22
ZenithOptimedia увеличило объем контрактов телекоммуникационной компании O2
2008-01-22
Власти Ровно увеличили плату за наружную рекламу на иностранных языках
2008-01-22
Герой нового антитабачного ролика посчитали похожим на верблюда Camel
2008-01-22
НАМ виступила проти скасування телереклами алкоголю і заборони офшорам засновувати ТРО
2008-01-22
Изабелла Росселлини представит Италию в США
2008-01-22
Игровая революция идет с Запада
2008-01-11
В ZenithOptimedia Ukraine новый директор
2008-01-10
300 тысяч долларов США на PR-технологии
2007-12-29
Microsoft пытается запатентовать антиблокиратор рекламы
2007-12-28
ЕС запретил "ложную" рекламу
2007-12-28
Скандал на рынке китайской интернет рекламы
2007-09-04
Атакованы дирижабли с рекламой "донецких"!
2007-09-04
В Запорожье нападают на политические билборды
2007-09-04
Симферополь: "наружные" махинации чиновников
2007-08-27
Объем рынка мобильной рекламы в Европе увеличится в 10 раз
2007-08-27
Украина: скандал на рынке наружной рекламы
2007-08-03
"Наружку" обложили. Налогами
2007-08-03
У Леонида Черновецкого реклама как-то не клеится...
2007-08-03
Город без "наружки" - опустошенный город
2007-08-01
Донецк обеднеет еще на семь рекламоносителей
2007-08-01
На политическую рекламу будет потрачено 35 млн долларов
2007-08-01
Реклама на транспорте может вытеснить с рынка все остальные разновидности «наружки»
2007-08-01
Украинская компания «Утел» проводит тендер на медиа-обслуживание в наружной рекламе
2007-07-30
В Киеве посчитают рекламные объекты
2007-07-30
Рекламе не дали движения
2007-07-30
"Политика" под снос?
2007-07-27
"Плазма" не будет платить штраф за оскорбление президента Украины Виктора Ющенко
2007-07-27
Мировая "наружка": глобальный прогноз
2007-07-26
Условия размещения рекламы резко изменятся
2007-07-26
Запорожская прокуратура планирует проверить наружку
2007-07-26
Запорожье: последствия стихии для "наружки" малоутешительны
2007-07-24
Львів: 87 порушень розміщення
2007-07-24
Николаев: щиты размножаются в обход запрета
2007-07-24
Украинские креативщики создали «клубничку» на ровном месте
2007-07-23
"Киевреклама" увеличит санкции за демонтаж незаконных рекламных щитов
2007-07-23
Новые правила на рынке наружной рекламы появятся в течение месяца
2007-07-23
В Харькове демонтируют 127 незаконно установленных рекламных конструкций
2007-07-23
Донецкие рекламисты доводят людей до инфаркта!
2007-07-18
Реклама на колесах резко дорожает
2007-07-18
За «круглым столом» обсудили «социалку»
2007-07-18
Луганчане сами выбирают «наружку»
2007-07-17
Палки в колеса рекламы на транспорте
2007-07-17
В Днепропетровске усилилось News Outdoor Ukraine
2007-07-17
Киев планирует собрать от "наружки" в этом году много денег
2007-07-17
Интерактивная стена
2007-07-16
Новый порядок размещения рекламы в Киеве откладывается
2007-07-16
Дніпропетровський білбордопад
2007-07-16
В КП “Київреклама” вперше проводять "день відкритих дверей" для преси
2007-07-16
Новий вид зовнішньої реклами з'явиться в Рівному
2007-07-10
Кадровые изменения в Союзе предприятий наружной рекламы
2007-07-10
Музыка проводов
2007-07-10
Донецкие режут даже очень высокие конструкции
2007-07-09
Плакаты социальной рекламы на тему сиротства появились в транспорте Барнаула
2007-07-09
Кто в рекламе сильнее всех
2007-07-09
На Черкащине ураган поламал рекламные конструкции!
2007-07-09
Media City - новый сейлз-хаус наружной рекламы
2007-07-06
Компания Poster накрывает трассы рекламными арками формата 3 х 24 м
2007-07-06
Media City — новый сейлз-хаус наружной рекламы
2007-07-06
Проездные разукрасились
2007-07-06
Регистрация участников и гостей XVII Московского Международного Фестиваля Рекламы «Red Apple 2007»
2007-07-05
«Повесим с удовольствием!»
2007-07-05
Willard — победитель тендера на креативное обслуживание Bond Street
2007-07-04
Кадровые назначения во Всеукраинской рекламной коалиции
2007-07-04
В Украине создана специальная комиссия для анализа агитационной рекламы
2007-07-04
В Украине стартовала коммуникационная кампания пивного брэнда Foster's
2007-07-04
Здесь вам и outdoor, здесь вам и web-реклама...
2007-07-04
Крымская милиция борется с коррупцией посредством наружной рекламы
2007-07-04
В Киев приедет 70 крупнейших медиа-инвесторов
2007-07-03
Рекламный рынок Ивано-Франковска проходит «предпродажную подготовку»
2007-07-03
В 2008 году ожидается скачок рекламного рынка
2007-07-03
«Уличная мебель» установит самую большую крышную конструкцию в Киеве
2007-07-03
Nissan Frontier заляпал свои же рекламные конструкции!
2007-07-03
Борд, который осветил себя сам
2007-07-02
Pepsi призывает людей «проснуться» с ее новым брендом
2007-07-02
К переделу рынка наружной рекламы в Петербурге причастен Газпром?
2007-07-02
«Электронный Свет» на проспекте Победы
2007-07-02
Cannes Lions — 2007. Неподведенные итоги
2007-06-27
Реклама потеряла ориентацию. Решения о крупных покупках все чаще принимают женщины и дети
2007-06-27
Минимум рекламы на Крещатике
2007-06-27
Во Львове демонтировали рекламоносители, установленные вне закона
2007-06-27
Уличная мудрость
2007-06-27
"Наружники" призывают закопать тещу в песок!
2007-06-26
В Донецке рьяно демонтируют рекламоносители
2007-06-26
Луганск заполонили щиты с физиономиями
2007-06-26
Реклама на транспорте в Киеве «пойдет с молотка»
2007-06-26
Социальная реклама "Без наркотиков лучше!" продолжается
2007-06-26
В харьковском метро стали демонстрировать рекламу новым способом.
2007-06-25
Стоимость политической рекламы может быть ограничена
2007-06-25
В Киеве в ближайшее время упорядочат размещение рекламы на муниципальном транспорте
2007-06-25
Видеореклама в тоннелях метро
2007-06-25
"Киевреклама" выступает за увеличение тарифов на аренду наружных конструкций в столице
2007-06-25
Западный бум партизанской рекламы
2007-06-25
Выставка рекламных раритетов в Ивано-Франковске
2007-05-25
В городе Черновцы установлена новая конструкция по адресу вул. Головна, 228
2007-02-19
Производственный отдел Европлакат Украина, разработал и наладил серийный выпуск новой конструкции - вращающегося 3 –х сюжетного «СИТИ-ЛАЙТА».
2006-12-01
Новый офис
2006-11-04
Завершен монтаж нового брандмауэра Samsung - ул. Крещатик 7
2006-11-03
Завершен монтаж нового брандмауэра Gillette - ул. Константиновская 16
2006-11-01
Завершен монтаж нового брандмауэра SAMSUNG - пр. Бажана 36
2006-09-21
Закончена установка щитов на Metro Cash&Carry в Одессе.
2006-09-15
Установлены все рекламоносители на территории супермаркетов Metro Cash& Carry в Днепропетровске и Одессе.
2006-08-29
Завершен монтаж брандмауэра Coca-Cola - Московская площадь (автовокзал)
2006-08-18
Установлены ситилайты на территории Metro Cash&Carry в Одессе и Днепропетровске
2006-08-15
Обновлен дизайн сайта
2006-08-08
Установлены новые щиты 6х3 в г. Одесса
2006-06-15
Новая сеть рекламоносителей на территории супермаркетов Metro Cash&Carry по Украине
2006-05-24
Завершен монтаж брандмауэра SAMSUNG - пр. Бажана 36
2006-04-01
Завершен монтаж брандмауэра JEANS - ул. Крещатик 5
2006-01-01
Завершен монтаж брандмауэра DCC - ул. Константиновская 16
2006-01-01
Завершен монтаж брандмауэра Gillette - ул. Константиновская 16
2006-01-01
Завершен монтаж брандмауэра DCC - ул. Красноармейская 51
2005-10-01
Завершен монтаж брандмауэра Gillette - Красноармейская 51
2005-02-25
Добавлена информация о наших завершенных проектах по крышным установкам
Завершенные проекты


Послать нам запрос

    Новости       Горящие предложения       Завершенные проекты  
  Печать

2009-02-04  Радиореклама в Украине подешевела почти вдвое

В ноябре 2008 года радиостанции зафиксировали условные прайс-листы в гривне по курсу 5,05 грн/$. Снижение цен составило от 35% до 45%.
В истории человечества было множество кризисов – политических, экономических, идеологических… С наименьшими потерями из них всегда выходили те, кто быстрее реагировал на изменения.
В середине 2008 года стало ясно, что мировой экономический кризис не минует Украину, и начнется с банковской сферы, продажи автомобилей, недвижимости. Именно эти индустрии в 2007-2008 году лидировали по объему рекламы на радио, заполняя до 20% рекламного времени. В прежние годы первые строчки в рейтинге рекламодателей занимала мобильная связь, но уже в 2007 этот рынок достиг насыщения (уровень проникновения составил 119%, т.е. абонентская база превысила население страны), и доля мобильных операторов на радио снизилась до 15%. В остальных отраслях радиореклама еще держалась на прежнем уровне, но мало кто рисковал планировать рекламные бюджеты на 2009 год.
Рынок радио встал перед выбором: потерять часть клиентов, удерживая цены на прежнем уровне, или отказаться от прежних прибылей, помогая клиентам удерживать их бизнес на плаву. Ведь «реклама – двигатель торговли» даже (или особенно) в кризис.
Олег Кочерженко, директор радиобаингового агентства «Стиль радио»:  «Многие сетевые радиостанции до ноября 2008 года перевели условные прайсы в гривны по курсу 5,05 грн/$, который был стабилен на протяжении многих лет, и по которому планировали свои бюджеты все клиенты. Если взять сегодня соотношение между ценами в гривнах по курсу 5,05 и реальным курсом доллара, то видно, что радио уже подешевело процентов на 40. Бесспорно, станции теряют деньги на курсе, но что делать - это продиктовано сегодняшними реалиями. На мой взгляд, радиостанции в вопросах ценообразования показали свое понимание и лояльность к проблемам клиентов, и сделали это не под давлением, а исходя из экономической ситуации в Украине».
Лариса Сирык, заместитель генерального директора компании «ТАВР», руководитель отдела продаж «Русского радио Україна»: «Обычно в сентябре-октябре мы обсуждали с клиентами бюджет на следующий год. В 2008 году все обсуждали кризис. А иногда обсуждать становилось не с кем – у нескольких клиентов целые рекламные отделы отправились в «бессрочный отпуск». Тогда мы взяли инициативу в свои руки и предложили новые условия: к ноябрю 2008 года перевели условный прайс-лист в гривну по курсу Нацбанка, с января 2009 года сняли 15% надбавку за размещение в супер-прайм-тайм (часы, когда у радио наибольшее количество слушателей). Перейти на новые условия было психологически нелегко, ведь наши цены соответствовали высоким позициям в рейтингах, демпинговать не было необходимости. Но это был не демпинг. Клиенты просто не могли размещать рекламу по прежним ценам».
Валентин Резниченко, председатель правления Радиогруппы «УМХ»*: «Еще в октябре 2008 года Радиогруппа УМХ одной из первых оценила грядущие изменения на рынке и приняла решение о фиксировании стоимости рекламного времени в гривнах по курсу НБУ.  Это позволило холдингу не потерять объем размещений в четвертом квартале 2008 г. и не почувствовать оттока клиентов в конце года. Кроме того, принятые антикризисные меры  сохранили клиентскую базу радиогруппы УМХ».
Условные прайс-листы крупнейших радиостанций Украины были переведены в гривну по курсу 5,05 грн/$ к ноябрю 2008 года. Таким образом, радиореклама подешевела от 35% до 45%. А для некоторых крупнейших рекламодателей условия были изменены еще весной.

Татьяна Гавриш, ведущий специалист по связям с прессой и радио рекламного агентства «МПГ Україна»:  «Когда в 2008 году начался резко меняться курс доллара к гривне, мы провели дополнительные переговоры с радиостанциями и договорились о фиксации цен на весь 2008 год, в частности, для нашего клиента - компании "Киевстар". Компания "Киевстар" - большой и постоянный рекламодатель на радио, поэтому мы всегда стремимся договариваться о стабильных, фиксированных ценах размещения и минимизировать риски изменений в ценообразовании. Наши переговоры по условиям размещения на радио в 2009 году еще не закончены, но наш клиент и мы считаем целесообразным вести переговоры  в гривне, не принимая во внимание изменение курсов валют».
В отличие от других рекламных носителей, радиостанции оказались единодушны – условия были изменены одновременно всеми крупнейшими игроками радиорынка Украины.
Игорь Чернышов, генеральный директор компании «ТАВР» (радиогруппа «ТАВР МЕДІА»**): «Радиорынок Украины можно назвать устоявшимся. Есть несколько радиогрупп, объединяющих крупнейшие сетевые радиостанции, которые диктуют моду на рынке. Разумеется, даже в пределах каждого холдинга есть конкуренция – в одном только Киеве работает 27 FM-радиостанций. Но по важнейшим вопросам удается выработать общие решения. Это в интересах клиентов – а они куда важнее амбиций».
Валентин Резниченко: «Радиорынок в прошлом году принял активные меры для своего развития. В частности, идет речь о создании индустриального комитета, внедрении комплексного подхода к изучению радиорынка, что проявляется в сочетании данных мониторинга с информацией о слушании радиостанции, а также активно ведется работа над улучшением исследований радиорынка в целом. В общем,  радио, как индустрия, показало себя как гибкая, цельная и быстро реагирующая на изменения отрасль. Все эти  факторы дают нашим клиентам уверенность в том, что в условиях кризиса эффективность радиорекламы, с точки зрения результата,  останется на стабильном уровне и будет демонстрировать тенденции к улучшению. А в дальнейшем это не позволит нам, как носителю, потерять свою долю на рынке рекламы и оставаться для клиентов эффективным инструментом достижения цели при постоянном повышении уровня их обслуживания».
Радиорынок живет по новым ценам уже три месяца. Ноябрь и декабрь пока не свидетельствуют о серьезном снижении объемов: по данным «Мониторинга СМИ Украины», общая длительность радиорекламы в 2008 году всего на 2,7% меньше данных за 2007 год.
Олег Кочерженко: «В данный момент ситуация легкой неопределенности, поскольку еще до недавнего времени телеканалы не могли определиться с ценообразованием и тем самым сдерживали планы практически всех клиентов по всем медиа. Как такового, оттока клиентов на радио нет, но такие категории, как автомобили, банки и страховые компании значительно сократили объемы или находятся в стадии неопределенности, так как они взаимосвязаны. Банки не дают кредиты, соответственно, снизились продажи авто и, как следствие, теряют страховые кампании. Еще есть момент изменения приоритетности продвижения (пример: банки - кредиты на депозиты). Но зато есть некая активизация нескольких алкогольных брендов на радио, рекламу которых запретили в наружной рекламе».
Татьяна Ткач, медиа-директор рекламного агентства «МПГ Україна»: «2009 год будет достаточно тяжелым, и для рекламного рынка в том числе. В целом объемы затрат на рекламу упадут до 15%-20%. Единственное медиа, которое, возможно, прирастет, это Интернет. Но прирост будет не более 20%. Трудно придется небольшим нишевым ТВ каналам и небольшим радиостанциям, так как вполне вероятно, что бюджеты клиентов уже не будут распыляться на большое количество носителей,  а распределятся на больших, стабильных, рейтинговых каналах и станциях. Также наступают трудные времена и для печатных изданий, так как существенная часть затрат завязана на производственные ресурсы, стоимость которых не стабильна. Также нелегко придется и наружке в связи с запретом табака и алкоголя. Но, с другой стороны, есть и положительные стороны кризиса: рынок очистится от "некачественного" и невостребованного продукта».
Всеукраинская рекламная коалиция в экспертном прогнозе объема рекламно-коммуникационного рынка Украины на 2009 год предсказала снижение объема радиорекламы на 19%. Учитывая, что радиостанции снизили цены едва ли не вдвое, им придется «бежать в два раза быстрее, чтобы остаться на месте».
Игорь Чернышов: «Мы не воспринимаем изменение цен в меньшую сторону как трагедию. Качество нашего продукта по-прежнему высокое, рейтинги стабильно растут; мы сумеем и сохранить свой коллектив, и реализовать планы по развитию бизнеса. Но покупательная способность рынка изменилась. В этой ситуации можно было держать цены на прежнем уровне, но терять рекламодателей. Или проявить гибкость и пойти им навстречу. Мы не ограничимся только ценовыми предложениями. Мы готовим принципиально новые формы радиорекламы, делаем большую ставку на интегрированные коммуникации. Наша задача – максимально помочь клиентам в кризисных условиях. Радио – один из эффективнейших способов достичь массовой аудитории, особенно при ограниченных бюджетах».
Олег Кочерженко: «Бег - это наш любимый вид спорта. Он укрепляет сердце, оздоравливает и омолаживает весь организм, а бежать в два или три раза быстрее - это подготовка к Олимпийским играм. Молодые, здоровые, красивые, успешные - клиент обязан полюбить радио втройне».
* УМХ (Украинский Медиа Холдинг) – мультимедийная компания, в управлении которой находятся 7 радиостанций:  «Авторадио», «Ретро FM», «Радио ONE», «Европа Плюс Украина», «MusicРадіо», «Джем FM», «Душевное радио»; доля аудитории по Киеву 21,6%,  по Украине 19,4%.
** группа компании «ТАВР МЕДІА», в которую входят всеукраинские сети «Русское Радио», «Хіт FM», «Kiss FM», а также рекламное агентство «ТАВР»; доля аудитории по Киеву 17,9%,  по Украине 27,72%.

Источник: Компания  «ТАВР»



© Европлакат Украина 2004-2015

На главную | О компании | Сервисы | Новости | Контакты | Карта сайта | Форум