RUS  ENG 

Список новостей
2016-01-05
Новая технология: реклама не для всех..
2016-01-05
Волшебный снег и музыка на остановке
2015-11-23
Как превратить свою фамилию в торговую марку?
2015-11-23
Одевайся по погоде
2015-10-07
Доверяют ли украинцы рекламе
2015-09-24
Активность рекламы в уанете растет
2015-09-07
Тренды развития рекламного рынка от Media Direction Ukraine/OMD до конца 2015 года
2015-09-03
Чем жарче - тем рекламнее!
2015-09-03
Аспекты рекламной стратегии
2015-09-01
Как космос используется в рекламе
2015-08-26
JCDecaux установил в Чикаго скамейку-наковальню
2015-08-20
Наружную рекламу превратят в систему слежения
2015-08-20
5 причин делегировать бренд своей аудитории
2015-08-20
Fanta примагнитила датчан к своей наружной рекламе
2015-08-05
Рынок интернет-рекламы в Украине по итогам первого полугодия: исследование ИнАУ
2015-08-04
Если товар нельзя изменить, о нем можно по-новому рассказать...
2015-07-29
Исследование: отношение американцев к DOOH рекламе
2015-07-27
В наружку встроили искусственный разум
2015-07-24
Правила хорошего тона в тендере
2015-07-24
Анализ медиа-активности PR-агентств Украины
2015-07-20
Чему научились писатели за время работы в рекламе?
2015-07-20
Экологичная наружная реклама польской минералки Kropla Beskidu
2015-07-08
Уточненный экспертный прогноз объема рекламного рынка Украины 2015 от ВРК
2015-07-07
Наружная реклама помогла создать на улицах Гонконга 3D-галерею
2015-07-02
Как усилить долгосрочный эффект от промокампаний?
2015-07-02
Пиво приравняли к алкогольным напиткам
2015-06-25
Золотые правила бизнеса от Ричарда Денни
2015-06-24
Украинский дизайнер придумал лого Солнечной системы
2015-06-24
Календарь фестивалей и коэффициентов сезона 2015/2016 всегда под рукой
2015-06-23
В Киеве усилили контроль за уровнем шума от звуковой рекламы
2015-06-23
Предотвращение коррупции – общий приоритет государства и бизнеса
2015-06-23
Последние тренды Интернет-рекламы
2015-06-23
Рада прийняла за основу законопроект про місцеві вибори, який не забороняє політичну рекламу
2015-06-22
23 июня в Киеве пройдет Out-of-Home Breakfast
2013-11-27
"Реклама" запорожского завода вызвала резонанс в мировых СМИ
2013-11-27
Реклама потребительских кредитов станет не такой заманчивой
2013-10-17
Чиновники признали, что реклама на дорогах приводит к авариям
2013-10-17
Маркетологи назвали Топ-100 самых любимых брендов мира
2013-08-16
Гигантская реклама с улиц Донецка исчезнет нескоро
2013-08-16
Кабмин предложил запретить рекламу на окнах транспортных средств
2013-08-16
Обзор соцсетей ЕС: лидирует украинская реклама
2013-05-27
Наружная реклама идет по пути внедрения цифровых технологий
2013-05-27
Аналитики прочат экспансию рекламы в соцсети, обладающие данными о пользователях
2013-05-27
«Барселона» одела статую Колумба в свою футболку
2013-03-04
Реклама в валюте исчезает
2013-03-04
Полезная реклама: Билборд делает воду из воздуха
2013-01-04
Интернет-реклама в 2013 году подорожает больше всех
2012-12-26
Олег Невельчук: «2013-й год будет годом укрепления позиций наружки»
2012-12-05
Каськив растранжирил на рекламу своих сделок 23,72 млн. грн
2012-11-14
О будущем видеобордов в рекламе
2012-10-26
Киев ищет инвесторов для размещения рекламы в более чем 13 тыс. лифтах
2012-10-18
Инспекция, поймавшая Каськива на растратах, передумала
2012-10-02
Правительство усилило ответственность за рекламу алкоголя и табака
2012-09-16
Политическая реклама подорожала на 50 процентов
2012-09-05
Меняются правила установки билбордов на трассах
2012-08-08
IKEA продала свой бренд за $11 млрд
2012-06-27
Мэрия Херсона наращивает поступления в бюджет от рекламы
2012-06-27
Билл Клинтон рассказал рекламщикам о рекламе
2012-03-14
Часть игроков киевского рынка наружной рекламы не попадут в отчет Doors Consulting
2012-03-14
Метро ежемесячно зарабатывает на рекламе почти миллион
2012-03-14
Президент підписав антитютюновий закон
2011-11-16
За 7 лет количество конструкций в «наружке» выросло в 7 раз
2011-11-16
Национальная филармония проводит торги на право печати рекламной продукции
2011-10-14
Средства от рекламы на транспорте теперь будет получать Киевреклама
2011-10-14
В 2012 году рынок наружной рекламы вырастет на 20-25% - Aegis Media/GMG
2011-09-22
В Лос-Анджелесе обнаружили 17 огромных незаконных реклам
2011-09-22
В Киеве митинговали против рекламы табака
2011-09-22
Google обвинили в завышении цен на рекламу в 50 раз
2011-07-21
Размещение рекламы в Киеве отныне будут планировать заранее
2011-06-03
В Одессе назвали победителей Киевского фестиваля рекламы
2011-06-03
Депутаты могут помочь рынку наружной рекламы
2011-06-03
В Киеве за май демонтировано 70 незаконных рекламных конструкций
2011-03-25
В Пекине запретили рекламу роскоши
2011-03-25
АМКУ взыскал четверть миллиона штрафа за лживую рекламу медпрепарата
2011-03-15
Через 5 лет интернет станет основным рекламным каналом
2011-03-15
Японское землетрясение воплотилось в социальной рекламе
2011-02-22
Евро-2012. Киев потратит на рекламу почти 2,5 миллиона гривен
2011-02-22
КГГА хочет побороть расклейку рекламных объявлений на столбах
2011-02-03
"Балтику" оштрафовали за слоган "Замочи эту скуку"
2011-02-03
Какой будет реклама в социальных сетях в ближайшем будущем
2011-01-25
С 1 февраля повысятся цены на наружную рекламу
2011-01-25
News Outdoor покупает группа инвесторов за $300–400 млн
2011-01-13
Реклама в столичном транспорте подорожает в пять раз
2011-01-12
Благодаря Евро-2012 рекламный рынок увеличится в два раза
2011-01-10
StarLight Media и Интер будут совместно продавать рекламу
2010-12-23
Краткий обзор рынка наружной рекламы Украины за 3 квартал 2010 года
2010-12-23
Украинская наружная реклама повысит цены на 15%
2010-12-08
Президент Федерации футбола Украины: Людская дурость не знает границ
2010-12-08
Мировой доход от рекламы вырастет на 5,4% в 2011 году
2010-11-04
Тимошенко объяснила, почему на этих выборах так мало рекламы Батькившины
2010-11-04
Скандал между "Волей" и "Триоланом" из-за "Дискавери"
2010-11-04
Доказана эффективность онлайн-рекламы
2010-10-04
Рынок наружной рекламы Украины: некоторые итоги 1 полугодия 2010 года
2010-10-04
Рационального на свете меньше, чем обычно думают
2010-08-30
Савик Шустер в рекламе МТС стал оленем
2010-08-30
Белорусская предвыборная наружная реклама на границе Украины и Беларуси
2010-07-23
Мэр хочет ограничить рекламу в центре Херсона
2010-07-02
Гурвиц: В городе Одессе слишком много рекламы
2010-07-02
В Украине ограничат рекламу с людьми в белых халатах
2010-05-13
Одна реклама на четыре страны
2010-05-13
В России предложили запретить рекламные лотереи
2010-04-30
Билборды с алкогольным запретом появятся в крупных городах
2010-04-30
Наружная реклама в Киеве ко Дню победы
2010-04-06
Черновецкий ввел мораторий на установление МАФ в Киеве
2010-04-06
10 способов использования звезд в рекламе
2010-03-16
EX.ua начинает продажу рекламы
2010-03-16
Яндекс посчитал свежую статистику по украинскому Твиттеру
2010-03-03
Twitter перенял у Google концепцию онлайн-рекламы
2010-03-03
Социальная реклама в Украине – 6-я неделя развития…
2010-03-03
На украинском водочном рынке сменился лидер
2010-02-10
Новые правила размещения биллбордов уничтожат 85% рынка наружной рекламы
2010-02-10
В Одессе обсудят состояние социальной рекламы
2010-02-10
Почему Тимошенко проиграла, какие ошибки были допущены в предвыборной кампании ТигрЮли?
2010-01-11
Тизерная реклама привлекает пользователей
2010-01-11
В рекламе политиков замечены абсурдные факты
2009-12-03
Государственные структуры хотят получить контроль над национальным доменом «.ua»
2009-11-12
Минобороны согласилось уступить 3G-частоты
2009-11-12
eBay и Skype уладили конфликт
2009-11-11
Честный обман: 8 самых бессовестных рекламных трюков
2009-10-30
Конструкций наружной рекламы в Киеве стало меньше на 10-15%
2009-10-08
Мобильной рекламе предсказали поисковое будущее
2009-10-08
Топ-менеджер из "Видео Интернешнл" перешла на работу в News Outdoor
2009-10-08
Биржа Социальной рекламы приглашает к тендеру!
2009-08-04
Skype может быть закрыт
2009-08-04
Россия: Объемы рекламы в центральной прессе сократились почти вдвое
2009-07-01
Прокуратура Киева демонтирует билборды
2009-07-01
Ивано-Франковск удешевит наружку
2009-05-25
Титул «Самое креативное агентство Украины"
2009-05-25
Рост украинского рекламного рынка возобновится в 2010 году
2009-05-25
«Киевстар» и Всеукраинская рекламная коалиция проведут конкурс социальной рекламы
2009-04-22
Львовские власти увеличивают налоговый пресс на наружников
2009-04-16
Рынкам кризис нипочем
2009-04-10
Размещение рекламы на дорогах хотят ограничить
2009-04-07
Интернет реклама: от статики к динамике
2009-04-07
Тенденции: кризис спровоцировал улучшение качества креатива в рекламе
2009-04-07
Рекламу будут ценить еще больше
2009-03-23
На украинском радио стало меньше рекламы
2009-03-23
Самой эффективной рекламой в интернете назвали информационные статьи
2009-03-23
"Евровидение-2009" лишит операторов наружной рекламы 20% щитов
2009-03-13
Sony подаст в суд на создателей социальной рекламы
2009-03-13
Наружная реклама в экономический кризис
2009-03-13
реклама ТВ в наружной рекламе
2009-02-04
Радиореклама в Украине подешевела почти вдвое
2009-02-04
Итоги деятельности Ассоциации наружной рекламы Украины в 2008 году
2009-02-04
Украинский рынок лишился крупнейшего продавца рекламы в СНГ
2008-12-23
Рекламный рынок ожидает масштабное снижение доходов
2008-12-23
В 2009 году рекламные бюджеты будут ориентированы на Интернет
2008-12-23
Ассоциация наружной рекламы Украины отчиталась за 2008 г.
2008-12-17
Результаты круглого стола «Затронет ли кризис интернет-рекламу в Уанете?»
2008-12-17
Киевский метрополитен продолжает эксперименты с рекламой
2008-11-27
Компания "Европлакат-Украина" сменила прописку
2008-11-19
В 2009 г. рекламы в киевском метро станет меньше
2008-11-19
Рекламная пауза из-за кризиса
2008-11-19
Наружная реклама в Киеве подорожала почти в 9 раз
2008-11-03
Игроки рекламного рынка дали оценку кризису
2008-11-03
Медиарынок отбирает профессионалов
2008-11-03
Социальная сеть «Одноклассники» теперь уже платная
2008-10-13
«Наружка» Николаева
2008-10-13
Интернет-реклама в 2009-м году: объемы, рекламодатели, тенденции
2008-10-13
Еволюція «наружки»: від 3х6 до нових технологій
2008-10-13
Політична реклама врятує ринок
2008-09-23
BigBoard получил права на установку уличной мебели в Днепропетровске
2008-09-23
Для роллмобиля нашли новое применение
2008-09-23
Киевские власти выдали очередную порцию нововведений, которые усложнят жизнь "наружникам"
2008-09-09
Бойкот за неумную шутку интернет-магазина
2008-09-09
10 самых громких провалившихся проектов украинского интернета
2008-09-09
Виктор Ющенко предлагает изменения в закон «О рекламе»
2008-09-09
Мобильные операторы отказываются от посекундной оплаты за звонки
2008-09-09
«Яндекс» меняет логотип, целиком переходя на кириллицу
2008-09-09
Microsoft потратит на рекламу Windows Vista 300 миллионов долларов
2008-09-09
«Яндекс» начал рекламную кампанию в Киеве и Одессе
2008-09-09
REX Gallery подарит лучшие экспонаты с помощью Bluetooth.
2008-08-12
Скандальная реклама не появится на биллбордах
2008-08-12
В июле доля спама в электронной почте сократилась до 79%
2008-08-12
Наружная реклама Львова
2008-08-12
АО «ОБОЛОНЬ» ПЕРЕЧИСЛИЛО СРЕДСТВА В ПОМОЩЬ ПОСТРАДАВШИМ ОТ СТИХИИ
2008-08-12
Тимур Бекмамбетов откроет школу рекламы
2008-08-12
Mars выводит на рынок новые M&M’s Premiums
2008-08-12
Японцы придумали "умную" рекламу
2008-07-10
Google и Panasonic совместили телевизор с YouTube
2008-07-10
Деньги за рекламу потекли к блогерам
2008-07-10
"Ведомости" прикрепили рекламу к мышке
2008-07-10
Американцы определились со своими самыми любимыми рекламными персонажами
2008-07-10
Эстонцы считают, что реклама полезна и приятна
2008-07-10
Chevrolet начал платить потребителям за внимание к своей рекламе
2008-07-10
Мобильная реклама "вырастет" до $5 млрд за 5 лет
2008-01-22
ZenithOptimedia увеличило объем контрактов телекоммуникационной компании O2
2008-01-22
Власти Ровно увеличили плату за наружную рекламу на иностранных языках
2008-01-22
Герой нового антитабачного ролика посчитали похожим на верблюда Camel
2008-01-22
НАМ виступила проти скасування телереклами алкоголю і заборони офшорам засновувати ТРО
2008-01-22
Изабелла Росселлини представит Италию в США
2008-01-22
Игровая революция идет с Запада
2008-01-11
В ZenithOptimedia Ukraine новый директор
2008-01-10
300 тысяч долларов США на PR-технологии
2007-12-29
Microsoft пытается запатентовать антиблокиратор рекламы
2007-12-28
ЕС запретил "ложную" рекламу
2007-12-28
Скандал на рынке китайской интернет рекламы
2007-09-04
Атакованы дирижабли с рекламой "донецких"!
2007-09-04
В Запорожье нападают на политические билборды
2007-09-04
Симферополь: "наружные" махинации чиновников
2007-08-27
Объем рынка мобильной рекламы в Европе увеличится в 10 раз
2007-08-27
Украина: скандал на рынке наружной рекламы
2007-08-03
"Наружку" обложили. Налогами
2007-08-03
У Леонида Черновецкого реклама как-то не клеится...
2007-08-03
Город без "наружки" - опустошенный город
2007-08-01
Донецк обеднеет еще на семь рекламоносителей
2007-08-01
На политическую рекламу будет потрачено 35 млн долларов
2007-08-01
Реклама на транспорте может вытеснить с рынка все остальные разновидности «наружки»
2007-08-01
Украинская компания «Утел» проводит тендер на медиа-обслуживание в наружной рекламе
2007-07-30
В Киеве посчитают рекламные объекты
2007-07-30
Рекламе не дали движения
2007-07-30
"Политика" под снос?
2007-07-27
"Плазма" не будет платить штраф за оскорбление президента Украины Виктора Ющенко
2007-07-27
Мировая "наружка": глобальный прогноз
2007-07-26
Условия размещения рекламы резко изменятся
2007-07-26
Запорожская прокуратура планирует проверить наружку
2007-07-26
Запорожье: последствия стихии для "наружки" малоутешительны
2007-07-24
Львів: 87 порушень розміщення
2007-07-24
Николаев: щиты размножаются в обход запрета
2007-07-24
Украинские креативщики создали «клубничку» на ровном месте
2007-07-23
"Киевреклама" увеличит санкции за демонтаж незаконных рекламных щитов
2007-07-23
Новые правила на рынке наружной рекламы появятся в течение месяца
2007-07-23
В Харькове демонтируют 127 незаконно установленных рекламных конструкций
2007-07-23
Донецкие рекламисты доводят людей до инфаркта!
2007-07-18
Реклама на колесах резко дорожает
2007-07-18
За «круглым столом» обсудили «социалку»
2007-07-18
Луганчане сами выбирают «наружку»
2007-07-17
Палки в колеса рекламы на транспорте
2007-07-17
В Днепропетровске усилилось News Outdoor Ukraine
2007-07-17
Киев планирует собрать от "наружки" в этом году много денег
2007-07-17
Интерактивная стена
2007-07-16
Новый порядок размещения рекламы в Киеве откладывается
2007-07-16
Дніпропетровський білбордопад
2007-07-16
В КП “Київреклама” вперше проводять "день відкритих дверей" для преси
2007-07-16
Новий вид зовнішньої реклами з'явиться в Рівному
2007-07-10
Кадровые изменения в Союзе предприятий наружной рекламы
2007-07-10
Музыка проводов
2007-07-10
Донецкие режут даже очень высокие конструкции
2007-07-09
Плакаты социальной рекламы на тему сиротства появились в транспорте Барнаула
2007-07-09
Кто в рекламе сильнее всех
2007-07-09
На Черкащине ураган поламал рекламные конструкции!
2007-07-09
Media City - новый сейлз-хаус наружной рекламы
2007-07-06
Компания Poster накрывает трассы рекламными арками формата 3 х 24 м
2007-07-06
Media City — новый сейлз-хаус наружной рекламы
2007-07-06
Проездные разукрасились
2007-07-06
Регистрация участников и гостей XVII Московского Международного Фестиваля Рекламы «Red Apple 2007»
2007-07-05
«Повесим с удовольствием!»
2007-07-05
Willard — победитель тендера на креативное обслуживание Bond Street
2007-07-04
Кадровые назначения во Всеукраинской рекламной коалиции
2007-07-04
В Украине создана специальная комиссия для анализа агитационной рекламы
2007-07-04
В Украине стартовала коммуникационная кампания пивного брэнда Foster's
2007-07-04
Здесь вам и outdoor, здесь вам и web-реклама...
2007-07-04
Крымская милиция борется с коррупцией посредством наружной рекламы
2007-07-04
В Киев приедет 70 крупнейших медиа-инвесторов
2007-07-03
Рекламный рынок Ивано-Франковска проходит «предпродажную подготовку»
2007-07-03
В 2008 году ожидается скачок рекламного рынка
2007-07-03
«Уличная мебель» установит самую большую крышную конструкцию в Киеве
2007-07-03
Nissan Frontier заляпал свои же рекламные конструкции!
2007-07-03
Борд, который осветил себя сам
2007-07-02
Pepsi призывает людей «проснуться» с ее новым брендом
2007-07-02
К переделу рынка наружной рекламы в Петербурге причастен Газпром?
2007-07-02
«Электронный Свет» на проспекте Победы
2007-07-02
Cannes Lions — 2007. Неподведенные итоги
2007-06-27
Реклама потеряла ориентацию. Решения о крупных покупках все чаще принимают женщины и дети
2007-06-27
Минимум рекламы на Крещатике
2007-06-27
Во Львове демонтировали рекламоносители, установленные вне закона
2007-06-27
Уличная мудрость
2007-06-27
"Наружники" призывают закопать тещу в песок!
2007-06-26
В Донецке рьяно демонтируют рекламоносители
2007-06-26
Луганск заполонили щиты с физиономиями
2007-06-26
Реклама на транспорте в Киеве «пойдет с молотка»
2007-06-26
Социальная реклама "Без наркотиков лучше!" продолжается
2007-06-26
В харьковском метро стали демонстрировать рекламу новым способом.
2007-06-25
Стоимость политической рекламы может быть ограничена
2007-06-25
В Киеве в ближайшее время упорядочат размещение рекламы на муниципальном транспорте
2007-06-25
Видеореклама в тоннелях метро
2007-06-25
"Киевреклама" выступает за увеличение тарифов на аренду наружных конструкций в столице
2007-06-25
Западный бум партизанской рекламы
2007-06-25
Выставка рекламных раритетов в Ивано-Франковске
2007-05-25
В городе Черновцы установлена новая конструкция по адресу вул. Головна, 228
2007-02-19
Производственный отдел Европлакат Украина, разработал и наладил серийный выпуск новой конструкции - вращающегося 3 –х сюжетного «СИТИ-ЛАЙТА».
2006-12-01
Новый офис
2006-11-04
Завершен монтаж нового брандмауэра Samsung - ул. Крещатик 7
2006-11-03
Завершен монтаж нового брандмауэра Gillette - ул. Константиновская 16
2006-11-01
Завершен монтаж нового брандмауэра SAMSUNG - пр. Бажана 36
2006-09-21
Закончена установка щитов на Metro Cash&Carry в Одессе.
2006-09-15
Установлены все рекламоносители на территории супермаркетов Metro Cash& Carry в Днепропетровске и Одессе.
2006-08-29
Завершен монтаж брандмауэра Coca-Cola - Московская площадь (автовокзал)
2006-08-18
Установлены ситилайты на территории Metro Cash&Carry в Одессе и Днепропетровске
2006-08-15
Обновлен дизайн сайта
2006-08-08
Установлены новые щиты 6х3 в г. Одесса
2006-06-15
Новая сеть рекламоносителей на территории супермаркетов Metro Cash&Carry по Украине
2006-05-24
Завершен монтаж брандмауэра SAMSUNG - пр. Бажана 36
2006-04-01
Завершен монтаж брандмауэра JEANS - ул. Крещатик 5
2006-01-01
Завершен монтаж брандмауэра DCC - ул. Константиновская 16
2006-01-01
Завершен монтаж брандмауэра Gillette - ул. Константиновская 16
2006-01-01
Завершен монтаж брандмауэра DCC - ул. Красноармейская 51
2005-10-01
Завершен монтаж брандмауэра Gillette - Красноармейская 51
2005-02-25
Добавлена информация о наших завершенных проектах по крышным установкам
Завершенные проекты


Послать нам запрос

    Новости       Горящие предложения       Завершенные проекты  
  Печать

2008-10-13  Політична реклама врятує ринок

Стартує виборча кампанія, яка принесе медіа не менше $100 млн і має зняти проблему рекламних недоборів унаслідок фінансової кризи. Найбільше грошей дістанеться телебаченню, далі – пресі, на третьому місці – радіо.

Розпуск парламенту і призначення на 7 грудня позачергових виборів до Верховної Ради найрадісніше сприйняли трударі медіасфери. Адже фінансові вливання у вигляді плати за політичну рекламу й агітацію стали настільки звичним щорічним явищем, що відмовитися від цих коштів надзвичайно важко. Офіційно виборчий процес розпочався з дня опублікування указу Президента, тобто з 10 жовтня. Тепер політичні партії та блоки, зареєструвавшись у ЦВК і відкривши рахунки виборчого фонду, можуть розпочинати передвиборну кампанію. Проте, у ЗМІ політичні сили розпочнуть рекламуватися тільки після того, як медіа розберуться із цінами. За законом ЗМІ мають трохи більше тижня (до 20 жовтня) на оприлюднення розцінок на політичну рекламу.

            Порядок передвиборної агітації під час позачергових виборів визначено в ст. 102-6 Закону України «Про вибори народних депутатів України»:

 

«4. Розцінки вартості одиниці друкованої площі та одиниці ефірного часу, зазначені у частинах шостій та сьомій статті 68 цього Закону, встановлюються відповідним засобом масової інформації не пізніш як за п'ятдесят один день до дня позачергових виборів.

 

5. Засоби масової інформації офіційно надсилають встановлені відповідно до вимог частини шостої або сьомої статті 68 цього Закону розцінки вартості одиниці друкованої площі чи ефірного часу до Центральної виборчої комісії не пізніш як за п'ятдесят днів до дня виборів. Публікація зазначених розцінок відповідно до частини першої статті 69 цього Закону здійснюється не пізніш як за сорок вісім днів до дня виборів.

 

7. Попередній розклад ефірного часу трансляції передвиборних агітаційних теле-, радіопрограм, передбачений частиною шостою статті 69 цього Закону, складається загальнонаціональними телерадіоорганізаціями державної форми власності, зазначеними у частині шостій цієї статті, та надсилається до Центральної виборчої комісії не пізніш як за тридцять п'ять днів до дня виборів».

 

 

У зв’язку з короткотерміновістю передвиборної кампанії політичні сили направлять зусилля на загальнонаціональні медіа (навіть за законом ефірний час для проведення передвиборної агітації за рахунок держбюджету на регіональних телеканалах та радіоканалах не надається). «Я можу прогнозувати, що все буде як торік, – припускає член Національної ради з питань телебачення і радіомовлення України Тетяна Мокріді. – Більшість політичних сил проводитимуть свою інформаційну кампанію на національному рівні, і, відповідно, більшість роликів буде на загальнонаціональних каналах. Хоча я не виключаю, що партії, які мають гарні партійні структури і роками системно працюють на місцях, можуть вести кампанію і на регіональному рівні. Що стосується інформаційних програм, то новий сезон на всіх каналах відзначився тим, що канали переформатувалися і мають розважальний характер. Нові інформаційні та політичні формати на центральних каналах навряд чи встигнуть запровадити, крім тих, що ми знаємо».

Однак не варто применшувати політичну складову програмінгу каналів. Адже якщо проаналізувати програмні сітки, то можна бачити, що майже усі великі канали «до виборів готові», більше того – деякі з форматів наче спеціально до виборів і створювалися. Зокрема, вже сьогодні на «Інтері» стартує програма «Свобода на Інтері», де модераторами дискусії будуть самі політики. А значить – ніхто не присаджуватиме представників політичного істеблішменту в їхньому бажанні висловити всі передвиборні обіцянки. І хоча «1+1» відмовився від «Я так думаю», зате ICTV переформатував «Свободу слова», 5 канал залишив політичні ток-шоу та повернув в ефір програму «Час», Перший національний запустив «Точку зору», а Савік Шустер, мігрувавши з «Інтера» на ТРК «Україна», отримав «золоту акцію» на розширення виділеного під його проект ефіру в будь-який момент, що ми й побачили 8 жовтня, коли година шоу виросла до трьох годин задля обговорення резонансної заяви Президента.

             У 2007 році на політичну рекламу, за підрахунками Всеукраїнської рекламної коаліції, припало 88 млн. доларів. На думку Тетяни Мокріді, медіа отримають від виборів кошти не менші, ніж торік. Найбільше грошей перепаде телебаченню, далі – пресі, на третьому місці – радіо. Директор дослідницької компанії Cortex Андрій Колесник стверджує, що торік сума була меншою – близько 70-75 млн., а під час нинішньої передвиборної кампанії вона зросте. «Зараз можна говорити про 100-120 млн. доларів», – прогнозує він.

            Цього року політичний рекламний бонус допоможе медійникам залатати дірки в бюджеті, які виникають внаслідок рекламних недоборів, спричинених впливом світової фінансової кризи. Медіадиректор рекламної агенції Nostra Communications Роман Костенко каже, що восени 2007 року телевізійні канали також трохи недобирали запланованих коштів, а позачергові вибори їх, як то кажуть, витягли. «Позачергові вибори приносять медіа доволі багато грошей. Ці суми, звичайно, відрізняються від обсягів витрат на політичну рекламу 2006 року. Але можна впевнено говорити про декілька десятків мільйонів доларів, які отримають телевізійні канали», – стверджує пан Костенко.

            Партія регіонів на останніх парламентських виборах (восени 2007 року) віддала проведення своєї передвиборної кампанії на аутсорсинг: звернулася до спеціалізованої агенції Mindshare. Такий хід можуть тепер підхопити й інші політичні сили, адже медіаагентству вдавалося домовитися про нижчі розцінки, ніж ті, які медіа виставляли штабам, готовим платити будь-які суми. Генеральному менеджеру Mindshare Валерієві Варениці не за чутками відомі обсяги видатків на політичну рекламу, однак він справжні цифри не розголошує. «Підрахунки дослідницьких компаній абсолютно не відповідали реальним сумам. Медіа під час виборів знімають по максимуму. Наприклад, деякі друковані видання, порівняно з комерційною рекламою, підвищували ціни у 20 разів. Цього року розцінки будуть іще вищими», – прогнозує пан Варениця.

 

 

За його словами, затрати в політичній рекламі недооцінені, на відміну від видатків на рекламу алкоголю й тютюну, яких рахують забагато. «Аналітики не враховують рекламу, що йде в комерційних блоках, але за політичними розцінками і до офіційного старту передвиборної кампанії», – стверджує пан Варениця. У 2006 році так було недораховано близько 15% грошей. Водночас весняні київські вибори фахівці переоцінили, вважає керівник Mindshare: «Медійники навесні отримали близько 15 млн. доларів. Тому на наш ринок ці вибори не вплинули. А загальнонаціональні – впливають. З іншого боку, вплив політичної реклами на комерційну мінімізований з тої причини, що ця реклама йде поза рекламною квотою, адже на передвиборну агітацію виділяють додаткові 5%».

            За словами Андрія Колесника, позачергові вибори вигідні усім носіям, хіба що крім зовнішньої реклами. «Їм зараз нецікаві вибори, оскільки вони мають достатню кількість клієнтів до кінця року і зароблять достатню кількість грошей. Особливо їм не потрібні вибори, які розпочнуться в грудні. Тому що носії вже розпродані», – пояснює пан Колесник. Вибори були б доречні для операторів зовнішньої реклами на початку 2009 року, коли із цього носія остаточно підуть алкоголь і тютюн, внаслідок чого протягом перших трьох місяців частина щитів буде порожньою.

            Тим часом у Донецьку Партія регіонів і БЮТ викупили практично всі щити до грудня включно, повідомляє інтернет-видання «Остров». За інформацією «Острова», регіонали вирішили зробити акцент на зовнішній рекламі та мають намір окупувати 10 тисяч носіїв по всій Україні. Внаслідок такої активності ціни на борди не можуть не стрибнути, незважаючи навіть на те, що політикам часто дістаються не найвигідніші рекламні місця. Спілка підприємств зовнішньої реклами вже оголосила, що позачергові вибори спричинять дефіцит площин на ринку зовнішньої реклами і, відповідно, подорожчання. «Оголошені Президентом дострокові вибори спричинять різке зростання попиту на рекламні площини по всій країні. Ціни для комерційних клієнтів піднімуться мінімум на 30%, про що вже давно говорять оператори, ціни на розміщення політичної реклами будуть ще більшими», – ідеться в заяві організації. Зазначимо, що нині середня вартість якісної площини формату 3х6 у Києві починається від 650 доларів.

            З іншого боку, за даними Всеукраїнської рекламної коаліції, зовнішня реклама в першому півріччі втримала динаміку свого зростання тільки за рахунок столичних мерських і київрадівських перегонів. За словами виконавчого директора ВРК Максима Лазебника, тоді оператори отримали 15 млн. доларів. Андрій Колесник мінімізує ці дані до 10 млн. доларів, які, на його думку, вирішального значення не мали.

            Усі інші медіаканали зацікавлені в тому, щоб отримати бонусні гроші. За даними Cortex, радіо цього року може недоотримати досить багато коштів (із прогнозованих 50 млн. доларів надходжень зараз воно очікує 42 млн.). Це спричинено тим, що ряд клієнтів зменшив бюджети на радіорекламу, а нові рекламодавці поки не прийшли. Деякі радіостанції трохи піднялися за рахунок київських виборів, але цього недостатньо. Тому для них осіння виборча кампанія є вкрай привабливою з фінансової точки зору. Адже, за інформацією джерел «ТК», розцінки на радіорекламу під час виборів на деяких станціях підвищуються в 10 разів.

            Що ж до телебачення, то воно завжди готове до бонусів. «Там на 5% (3 хвилини на годину) зростає sold-out, куди можна вставити політичну рекламу. За будь-яких умов (зростання чи падіння ринку) телевізійники хотіли б отримувати гроші», – підсумовує пан Колесник. Оскільки традиційно телебачення отримує 80-90% політичних рекламних надходжень, то, виходячи із цьогорічних прогнозів, ця сума становитиме 80 – 110 млн. доларів.

 

Автор: Мар'яна Закусило



© Европлакат Украина 2004-2015

На главную | О компании | Сервисы | Новости | Контакты | Карта сайта | Форум