RUS  ENG 

News
2016-01-05

2016-01-05

2015-11-23

2015-11-23

2015-10-07

2015-09-24

2015-09-07

2015-09-03

2015-09-03

2015-09-01

2015-08-26

2015-08-20

2015-08-20

2015-08-20

2015-08-05

2015-08-04

2015-07-29

2015-07-27

2015-07-24

2015-07-24

2015-07-20

2015-07-20

2015-07-08

2015-07-07

2015-07-02

2015-07-02

2015-06-25

2015-06-24

2015-06-24

2015-06-23

2015-06-23

2015-06-23

2015-06-23

2015-06-22

2013-11-27

2013-11-27

2013-10-17

2013-10-17

2013-08-16

2013-08-16

2013-08-16

2013-05-27

2013-05-27

2013-05-27

2013-03-04

2013-03-04

2013-01-04

2012-12-26

2012-12-05

2012-11-14

2012-10-26

2012-10-18

2012-10-02

2012-09-16

2012-09-05

2012-08-08

2012-06-27

2012-06-27

2012-03-14

2012-03-14

2012-03-14

2011-11-16

2011-11-16

2011-10-14

2011-10-14

2011-09-22

2011-09-22

2011-09-22

2011-07-21

2011-06-03

2011-06-03

2011-06-03

2011-03-25

2011-03-25

2011-03-15

2011-03-15

2011-02-22

2011-02-22

2011-02-03

2011-02-03

2011-01-25

2011-01-25

2011-01-13

2011-01-12

2011-01-10

2010-12-23

2010-12-23

2010-12-08

2010-12-08

2010-11-04

2010-11-04

2010-11-04

2010-10-04

2010-10-04

2010-08-30

2010-08-30

2010-07-23

2010-07-02

2010-07-02

2010-05-13

2010-05-13

2010-04-30

2010-04-30

2010-04-06

2010-04-06

2010-03-16

2010-03-16

2010-03-03

2010-03-03

2010-03-03

2010-02-10

2010-02-10

2010-02-10

2010-01-11

2010-01-11

2009-12-03

2009-11-12

2009-11-12

2009-11-11

2009-10-30

2009-10-08

2009-10-08

2009-10-08

2009-08-04

2009-08-04

2009-07-01

2009-07-01

2009-05-25

2009-05-25

2009-05-25

2009-04-22

2009-04-16

2009-04-10

2009-04-07

2009-04-07

2009-04-07

2009-03-23

2009-03-23

2009-03-23

2009-03-13

2009-03-13

2009-03-13

2009-02-04

2009-02-04

2009-02-04

2008-12-23

2008-12-23

2008-12-23

2008-12-17

2008-12-17

2008-11-27

2008-11-19

2008-11-19

2008-11-19

2008-11-03

2008-11-03

2008-11-03

2008-10-13

2008-10-13

2008-10-13

2008-10-13

2008-09-23

2008-09-23

2008-09-23

2008-09-09

2008-09-09

2008-09-09

2008-09-09

2008-09-09

2008-09-09

2008-09-09

2008-09-09

2008-08-12

2008-08-12

2008-08-12

2008-08-12

2008-08-12

2008-08-12

2008-08-12

2008-07-10

2008-07-10

2008-07-10

2008-07-10

2008-07-10

2008-07-10

2008-07-10

2008-01-22

2008-01-22

2008-01-22

2008-01-22

2008-01-22

2008-01-22

2008-01-11

2008-01-10

2007-12-29

2007-12-28

2007-12-28

2007-09-04

2007-09-04

2007-09-04

2007-08-27

2007-08-27

2007-08-03

2007-08-03

2007-08-03

2007-08-01

2007-08-01

2007-08-01

2007-08-01

2007-07-30

2007-07-30

2007-07-30

2007-07-27

2007-07-27

2007-07-26

2007-07-26

2007-07-26

2007-07-24

2007-07-24

2007-07-24

2007-07-23

2007-07-23

2007-07-23

2007-07-23

2007-07-18

2007-07-18

2007-07-18

2007-07-17

2007-07-17

2007-07-17

2007-07-17

2007-07-16

2007-07-16

2007-07-16

2007-07-16

2007-07-10

2007-07-10

2007-07-10

2007-07-09

2007-07-09

2007-07-09

2007-07-09

2007-07-06

2007-07-06

2007-07-06

2007-07-06

2007-07-05

2007-07-05

2007-07-04

2007-07-04

2007-07-04

2007-07-04

2007-07-04

2007-07-04

2007-07-03

2007-07-03

2007-07-03

2007-07-03

2007-07-03

2007-07-02

2007-07-02

2007-07-02

2007-07-02

2007-06-27

2007-06-27

2007-06-27

2007-06-27

2007-06-27

2007-06-26

2007-06-26

2007-06-26

2007-06-26

2007-06-26

2007-06-25

2007-06-25

2007-06-25

2007-06-25

2007-06-25

2007-06-25

2007-05-25

2007-02-19

2006-12-01

2006-11-04
Mounting of new Samsung brandmauer on 7 Kreschatik St. (European square) is completed.
2006-11-03
Mounting of new Gillette brandmauer on 16 Konstantinovskaya St.
2006-11-01
Mounting of new SAMSUNG brandmauer on 36 Bazhana Av. is completed.
2006-09-21
It is finished installation of billboards in a territory of Metro Cash&Carry supermarket in Odessa.
2006-09-15
All the constructions have been installed in territory of Metro Cash& Carry supermarkets in Dnepropetrovsk and Odessa.
2006-08-29
Mounting of the Coca-Cola brandmauer on Moskovskaya Sq. is completed.
2006-08-18
New city light constructions have been installed in a territory of Metro Cash&Carry supermarkets in Dnipropetrovsk and Odessa.
2006-08-15
A site is updated
2006-08-08
In the beginning of August 8 new 6x3m billboards (12 planes) have been installed in Odessa
2006-06-15
A New hoardings network near Metro Cash&Carry supermarkets in Ukraine
2006-05-24
SAMSUNG brandmauer - 36 Bazhana Av.
2006-04-01
JEANS brandmauer - 5 Kreschatick St.
2006-01-01
DCC brandmauer - 16 Konstantinovskaya St. (Podol)
2006-01-01
Gillette brandmauer - 16 Konstantinovskaya St.
2006-01-01
DCC brandmauer - 51 Krasnoarmeyskaya St.
2005-10-01
Gillette brandmauer - 51 Konstantinovskaya St.
2005-02-25
New information about roof construction projects were added
Completed projects


Ask a question

    News       Urgent Offers       Completed projects  
  Print

2015-09-07  Тренды развития рекламного рынка от Media Direction Ukraine/OMD до конца 2015 года

 С НАЧАЛА ГОДА ПРОГНОЗ ПО СОСТОЯНИЮ РЕКЛАМНОГО РЫНКА ДО КОНЦА 2015-ГО ГОДА МЕНЯЛСЯ НЕСКОЛЬКО РАЗ. И КАЖДЫЙ РАЗ В СТОРОНУ УМЕНЬШЕНИЯ.

Если в начале года разными экспертами и Всеукраинской рекламной коалицией озвучивались оптимистичные прогнозы по росту рынка уже к концу 2015-го, то в июне наиболее реалистичным выглядит прогноз падения медиа-рынка до 5%. В первом полугодии медиа-рынок уже просел на 11% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Ключевым фактором, влияющим на негативный прогноз, остается сложная экономическая и политическая ситуация в стране. Падение ВВП (-9,5% прогноз до конца 2015), негативные динамики роста основных производственных отраслей (-24% добывающая и -20% перерабатывающая), снижение уровня импорта/экспорта не дают оснований ожидать позитивных трендов в ближайшие периоды (2015-2016). Опубликованный июньский прогноз по росту ВВП в 2016 году (+3%) уже через месяц был уменьшен до вилки -0,2-2% и вполне возможно будет пересматриваться в сторону снижения и дальше.

Украинцы оценивают ситуацию в большей степени по стабильности или изменению более понятных и обыденных вещей. Например, стабильность курса доллара. Малейшие колебания вызывают изменения настроений населения Украины и определенный уровень паники. При относительной стабильности курса, люди более оптимистично воспринимают действительность.

 

Рост стоимости коммунальных услуг (+122%) и индексов потребительских цен на товары и услуги первой необходимости (+20-50%) на фоне инфляции 40% заставляет перейти в режим экономии людей не только с низким доходом, но и тех, кто ранее не задумывался о необходимости экономии. Украинцы приспосабливаются к новому потребительскому поведению «умного потребления»: сокращают потребление товаров, покупают самое необходимое, выбирают более дешевые аналоги или «уходят» из категории. Обязательно анализируют покупку, сопоставляют цена/выгода, ищут специальные предложения, акции, скидки.

Миграция внутри страны продолжается. Более 5% (по данным Министерства соц. Политики) населения страны вынужденно покинули свои дома. Но помимо перемещений внутри страны, растет количество людей, которые хотели бы выехать за пределы Украины. Так в Киеве, к примеру, по результатам исследования TNS on-line TRACK в июне, 20% опрошенных хотели бы покинуть Украину для постоянного проживания в другой стране.

При этом основной проблемой украинцы видят слабую активность правительства Украины в решении ключевых проблем: прекращение военных действий на Востоке страны, отсутствие видимых результатов в борьбе с коррупцией и люстрацией, затягивание процессов по проведению реформ и дальнейшее наращивание внешнего долга страны.

На этом фоне доверие в Правительству и Президенту существенно падает, а выборы в местные органы власти скорее всего по факту покажут расстановку предпочтений населения, существенно отличающуюся от национальных выборов 2014-го года. По текущим опросам населения, проведенных в конце июня КМИС, за партию Яценюка проголосовало бы сегодня всего 1,5% украинцев. 30% - до сих пор не определилось с возможным выбором.

Люди не доверяют власти, но верят в Украинскую Армию и Церковь.

 

Как никогда Украинцы нуждаются в защите и максимально проявляют взаимопомощь. 65% опрошенных никогда не могли бы представить себя в роли волонтера, помогающего Армии, переселенцам, а 11% еще полтора года назад не представляли, что переключатся на товары украинского производства (результат опроса UMG).

Сегодня же 19% украинцев уже покупают товары только украинского производства, а 51% хотели бы делать это чаще, но не всегда могут найти «украинскую» альтернативу иностранным маркам. В условиях роста цен на импортные товары украинский производитель может извлечь сейчас максимум возможностей для развития производства и роста потребительской базы.

Поддержка украинских производителей происходит не только со стороны украинского потребителя, но и со стороны медиа-селлеров. Так, к примеру, новый украинский производитель, который ранее никогда не рекламировался на телевидении, может получить дополнительную welcome скидку на размещение своей рекламной кампании.

Если говорить о тенденциях, которые наблюдаются в кризисный период среди рекламодателей, то это все, что связано с оптимизацией затрат и повышением эффективности, отдачи от вложенных в рекламу инвестиций. Рациональное и «умное» поведение потребителя стимулирует такую же реакцию рекламодателей.

Рекламодатель должен четко понимать медиа-предпочтение своей целевой аудитории и максимально эффективно коммуницировать в релевантных каналах. Так ТВ по-прежнему лучше удерживает старшую аудиторию, недоохватывая молодежь, а более 80% молодых людей проводят время он-лайн. Соответственно, использование новейших методологий объединенного планирования ТВ+Интернет (широкий и точный охват плюс его дополнительная ценовая оптимизация) дает возможности для оптимального охвата всех целевых групп. Некоторые диджитал форматы для ряда аудиторий уже могут строить охват равный по потенциалу ТВ охвату. А развитие 3G Интернет соединения и рост пенетрации смартфонов будет и дальше стимулировать рост важности Интернета, как канала коммуникации. Востребованность Интернета в этом ключе стимулирует рост инфляции на рекламные каналы. Так ожидаемая инфляция к концу года для видео-форматов составит ~15%, тогда как инфляция на ТВ едва ли достигнет 10% (по прогнозам селлеров). Также интересен тренд развития небольших нишевых каналов. Крупные каналы теряют долю в пользу мелких каналов с более сегменированным и целевым контентом.

 Этот тренд так же напоминает пользование Интернет, где пользователь ищет и потребляет максимально интересный для него контент. Причем, на сегодняшний день, растет доля мультиканальности и параллельного потребления медиа-каналов. По факту, благодаря этому тренду потребитель уже не ощущает разницы между диджитал и «не» диджитал медийным контекстом, воспринимая общее рекламное пространство как единое для всех медиа.

Для рекламодателя здесь появляется возможность изменить свое привычное поведение и перейти не к покупке медиа-носителей, а к покупке медиа-форматов.

Кризис вносит коррективы и в развитие нон-диджитал и нон-ТВ каналов коммуникации. Для Наружной рекламы, Прессы и Радио влияние кризисных процессов более ощутимо.
Так инвестиции в прессу по итогам полугодия снизились на 33% и рост не прогнозируется.
На радио падение рекламных инвестиций не так значительно – всего 6%, однако интересно изменение предпочтений слушателей. Украинцы теряют интерес к российской музыке и чаще слушают «свое».

Проседание рынка НР в большой степени связано со снижением инвентаря по двум причинам:
1) потеря Крыма и снижение кол-ва плоскостей на «проблемных» территориях на Востоке Украины
2) проверка и «чистка» плоскостей, установленных с нарушением законодательства. Только в Киеве было демонтировано порядка 170 незаконно-установленных плоскостей.
Так же снижение инвестиций в НР рекламодателей привело к уходу ряда мелких игроков с рынка и падение общего количества инвентаря на 26%. Выборы в региональные органы власти могут частично поддержать отрасль НР в осенний период, если не будет принята поправка к закону о запрете политической рекламы в средствах массовой информации.

В целом, не смотря на прогнозируемое падение рекламного рынка в этом году, можно говорить о достаточно быстром его восстановлении 1-2 года после кризиса, в случае относительной стабилизации экономической ситуации в Украине.

 

 

Источник: Media direction Ukraine



© Europlakat Ukraine 2004-2012 Home | About company | Services | News | Contacts | Site map | Forum